TikTok n'est devenu « sombre » aux États-Unis que pendant quelques heures ce week-end, mais cela n'a pas empêché ses concurrents de courtiser ses annonceurs alors que l'incertitude persiste quant à l'avenir à long terme de l'application.
Alors que les annonceurs se préparaient à une éventuelle interdiction de TikTok aux États-Unis, Pinterest a diffusé un pitch deck faisant la promotion de l'entreprise comme alternative.
Le deck était lié à un hub sur le site Web de Pinterest avec une offre d'incitation à durée limitée de médias bonus – un espace publicitaire gratuit, en d'autres termes.
Pinterest a également vanté son soutien créatif pour aider les annonceurs à réutiliser leurs publicités pour la plate-forme et ses services de mesure afin d'évaluer le succès de la campagne.
"Alors que des changements majeurs ont lieu sur les plateformes sociales, de nombreuses marques élaborent de nouveaux plans pour atteindre leurs objectifs", indique le document. (Business Insider en a obtenu une copie, qui peut être consultée ci-dessous.)
Le document cite les données de la société de mesure Comscore, qui indique que la moitié de l'audience américaine Gen-Z de TikTok était déjà sur Pinterest.
Pinterest a clairement les annonceurs de commerce électronique dans sa ligne de mire. Le document faisait référence à une enquête menée par la société de recherche Reach3 commandée par Pinterest en septembre dernier. L'enquête a révélé que les utilisateurs hebdomadaires de Pinterest étaient « 86 % plus susceptibles » que les utilisateurs hebdomadaires de Facebook, Instagram, X, Snapchat...
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