«Le Petit Beurre est notre porte-parole» : comment LU s’appuie sur son iconique biscuit nantais

Laurène Trillard - LE FIGARO - 20/01
REPORTAGE - Fabriqué désormais à La Haye-Fouassière (Loire-Atlantique), le gâteau historique lancé en 1886 à Nantes reste un atout sur lequel la marque mise pour se relancer.

Ses quatre coins s’apparentent aux quatre saisons, ses 52 dents aux 52 semaines, ses 24 points aux 24 heures d’une journée et ses sept centimètres de longueur aux sept jours de la semaine. «Je crois que je viens de mettre au point un produit promis à un grand avenir», déclarait en 1886 le fondateur du «Véritable Petit Beurre», Louis Lefèvre-Utile, dont les initiales de son patronyme ont donné naissance à la marque LU. À l’époque, avec son épouse, le Nantais ambitionne de lancer un produit qui accompagnera les consommateurs dans leur quotidien, à tout moment de la journée. 

139 ans plus tard, le génie du marketing semble avoir réussi son pari. En 2023, 5000 tonn...
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