It Ends With Us aurait dû être une success story. L’adaptation cinématographique tant attendue du roman à succès de Colleen Hoover, une histoire de violence domestique cyclique, a été créée en août avec des critiques décentes et un large intérêt du public ; il a rapporté 350 millions de dollars, contre un budget de 25 millions de dollars, malgré une vague de spéculations dans la presse et sur les réseaux sociaux sur une prétendue rupture entre son réalisateur, Justin Baldoni, et sa star, Blake Lively. L'essentiel de la colère a été dirigé contre Lively – pour avoir passé sous silence le sujet de la violence domestique avec des fleurs, pour avoir simultanément fait la promotion de ses lignes de soins capillaires et d'alcool, pour avoir été bourru avec les journalistes dans le passé, tandis que Baldoni, qui jouait le rôle de l'agresseur dans le film, défendait survivants d’abus. Mais le film a été un succès, démontrant la viabilité des mélodrames dirigés par des femmes et à budget moyen au box-office.
Personne ne s’en souvient maintenant. Le film s’est retrouvé mêlé à un gâchis juridique encore plus dramatique révélant un autre sombre secret : les relations publiques d’Hollywood. Le 21 décembre, le New York Times a publié une enquête explosive de 4 000 mots intitulée « Nous pouvons enterrer n’importe qui » : au cœur d’une campagne de diffamation hollywoodienne. Le rapport, co-écrit par Megan Twohey, enquêteuse d'Harvey Weinstein, citait des documents soumis par Lively dans une plainte déposée auprès de la commission des droits civiques de Californie qui accusait Baldoni, son coproducteur Jamey Heath et leur société de production, Wayfarer Studios, d'avoir orchestré une diffamation. campagne – comprenant des histoires plantées et des publications sur les réseaux sociaux artificiellement renforcées – pour détruire la réputation de Lively, en représailles pour avoir dénoncé des allégations de harcèlement sexuel sur le plateau.
La plainte, qui comprenait des SMS apparemment accablants, a envoyé une onde de choc dans les médias, a fait regretter à plus d'un chroniqueur sa contribution à l'empilement de Lively et a évoqué le spectre d'une campagne réussie sur les réseaux sociaux pour diffamer l'ex-femme de Johnny Depp, Amber. Entendu depuis Hollywood, sur une vague de misogynie pure et simple en ligne. (Et pas seulement invoqué – l’une des représentantes des relations publiques de crise de Baldoni, Melissa Nathan, représentait également Depp.)
Cela a également déclenché une guerre totale...
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