Comment l'éventuelle interdiction de TikTok déstabilise les annonceurs

NEW YORK, 16 janvier - Les annonceurs qui comptent sur TikTok comme outil majeur de marketing numérique se sont empressés de préparer des plans d'urgence cette semaine, alors que beaucoup ont réalisé que l'application de médias sociaux populaire appartenant à des Chinois ne pourrait pas être sauvée avant qu'une interdiction américaine n'entre en vigueur. Dimanche.

Un responsable marketing l'a décrit comme un moment « en feu » pour le monde de la publicité, après des mois de sagesse conventionnelle affirmant qu'une solution se matérialiserait pour maintenir l'application de vidéos courtes opérationnelle.

"Il y a seulement quelques semaines, il semblait incroyable d'imaginer qu'il n'y aurait pas de TikTok", a déclaré Kerry Perse, fondateur de la société de marketing Influence & Inspire Consulting et ancien responsable des médias sociaux chez Omnicom Group (OMC.N). ouvre un nouvel onglet agence média OMD.

"Nous pensions tous que tout problème d'accès à l'application TikTok serait lent et interminable", a-t-elle déclaré.

La société technologique chinoise ByteDance est confrontée à la date limite du 19 janvier pour vendre les actifs américains de TikTok ou accepter une interdiction sans précédent de l'application, utilisée par 170 millions d'Américains, pour des raisons de sécurité nationale.

TikTok prévoit de fermer dimanche les opérations de l'application aux États-Unis, sauf sursis de dernière minute, a rapporté Reuters mercredi.

Le nouveau conseiller à la sécurité nationale du président élu américain Donald Trump a déclaré que la nouvelle administration prévoyait de mettre en place des mesure...
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