Avant que Jack Nader ne commence à publier des vidéos de beauté sur TikTok en 2023, il travaillait comme barista chez Starbucks à Chicago et vivait à la maison avec ses parents.
Mais après que Nader, aujourd'hui âgé de 21 ans, ait commencé à prendre ses vidéos au sérieux en avril de la même année, son compte TikTok a explosé. Avec plus d'un demi-million de followers, il a pu générer suffisamment de revenus grâce au parrainage de marques et à sa part des revenus publicitaires pour qu'il quitte son travail dans un café et obtienne son propre appartement.
"C'est mon travail de 9h à 17h", a déclaré à CNBC Nader, qui a déclaré gagner entre 1 000 et 12 000 dollars par mois en tant que créateur. "C'est ce que je fais pour gagner ma vie. C'est ainsi que je paie mes courses. C'est ainsi que des millions de petites entreprises gagnent leur argent."
La nouvelle réalité de Nader est cependant loin d’être stable. TikTok, qui appartient à la société chinoise ByteDance, approche de la date limite du 19 janvier avant laquelle il doit être vendu, sous peine d'être interdit aux États-Unis. Comme beaucoup d'autres créateurs qui comptent désormais sur TikTok, Nader a exhorté ses fans pour le retrouver sur d'autres applications de médias sociaux avant qu'il ne les perde potentiellement ainsi que le flux de revenus substantiel qu'elles représentent.
"Tous ceux qui me suivent sur TikTok ne viendront pas, et c'est vraiment triste", a déclaré Nader.
Le risque TikTok est présent depuis des années, mais s'est amplifié en avril, après que le président Joe Biden a signé une loi obligeant ByteDance à céder ce mois-ci l'application vidéo courte. Si ByteDance ne parvient pas à vendre TikTok à temps, Apple et Google seront contraints par la loi de garantir que leurs plateformes ne prennent plus en charge l'application aux États-Unis.
Le président élu Donald Trump, qui était favorable à une interdiction de TikTok lors de sa première administration, a depuis fait volte-face sur la question. À la fin du mois dernier, il a exhorté la Cour suprême à intervenir et à retarder par la force la mise en œuvre de l'interdiction de Biden afin de lui donner le temps de trouver une « résolution politique ». Son investiture est le 20 janvier.
La rhétorique de Trump sur TikTok a commencé à changer après sa rencontre en février avec le milliardaire Jeff Yass, un mégadonat...
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