Dans le sous-sol d’un grand magasin de la ville de Vancouver, sur la côte canadienne du Pacifique, il y a quelque chose de très inattendu – du moins pour les Australiens.
À plus de 11 500 km du point d’arrivée australien le plus proche se trouve une icône du commerce de détail australien.
S'étendant au niveau inférieur du magasin se trouve essentiellement un Kmart. Empilés du sol au plafond, les produits Anko de la marque familière de Kmart que vous pouvez trouver dans les magasins de Devonport à Darwin et de Broome à Bondi.
Mais vous ne trouverez pas de logo Kmart en vue. C'est un Kmart secret, à un monde loin de l'Australie.
Un observateur du commerce de détail a déclaré à news.com.au que l’expérience « unique » de Kmart pourrait rapporter d’énormes dividendes au détaillant appartenant aux Wesfarmers.
Certains Canadiens se montrent circonspects face à l'omniprésence soudaine d'Anko. Les prix ne sont pas non plus aussi intéressants qu'en Australie : les acheteurs de Vancouver paient plus pour leur Anko que les acheteurs de Victoria de l'autre côté de l'océan.
Mais cela n’a pas empêché le sosie de Kmart de se développer à travers le pays. D'ici la fin de 2024, Anko sera présent dans toutes les grandes villes canadiennes.
"Votre acheteur canadien moyen ne reconnaîtra pas qu'il s'agit en fait d'une marque d'outre-mer", a déclaré à news.com.au la directrice du Retail Leadership Institute de l'Université métropolitaine de Toronto, Jenna Jacobson.
En effet, elle a déclaré que l’empiétement d’Anko était une « stratégie à laquelle les Canadiens semblent s’habituer ».
La diffusion d’Anko à travers le Canada est l’exemple le plus frappant des ambitions de Kmart de devenir bien plus qu’un simple discounter australien. Elle veut devenir l’épine dorsale des discounters à l’échelle mondiale.
« Rencontrez Anko »
Il s'agit peut-être majoritairement de Kmart sur les étag...
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