L'industrie du jouet se dirige vers une deuxième baisse annuelle consécutive de ses ventes, mais elle s'appuie sur un élément qui la soutient : des briques en plastique colorées et imbriquées.
À une époque où les fabricants de jouets ont du mal à égaler les gains massifs de ventes générés par la pandémie, Lego connaît une croissance rapide. L'entreprise danoise a vu son chiffre d'affaires bondir de 13 % au cours des six premiers mois de l'année et continue de gagner des parts de marché.
"Quand vous regardez les ventes de jouets, Lego a été le moteur de toute la croissance du secteur cette année", a déclaré Eric Handler, directeur général de Roth MKM.
Après avoir été au bord de la faillite au début des années 2000, Lego a restructuré ses activités et diversifié sa clientèle, l'aidant à augmenter ses ventes même dans un contexte d'inflation du marché.
Lego a enregistré une croissance annuelle positive de ses revenus au cours de chacune des six dernières années.
Sa stratégie consistait à se plonger dans le monde des licences, à s'adresser aux adultes comme aux enfants, à exploiter le monde du jeu numérique, à s'associer avec des studios et des streamers pour proposer du contenu Lego aux consommateurs et à construire des sites de fabrication à proximité des centres de distribution pour fluidifier la chaîne d'approvisionnement. .
Parmi son portefeuille éprouvé, les produits phares récents sont les « points de passion », des kits qui plaisent à une grande variété de consommateurs, depuis les obsédés par des franchises telles que Star Wars et Harry Potter jusqu'aux passionnés de voitures et aux amoureux des animaux.
"Lego a toujours résisté à la tendance ces dernières années", a déclaré James Zahn, rédacteur en chef de The Toy Book. "Lorsque d'aut...
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