Austérité et numérisation marquent la campagne de Noël 2024 au Pérou

Dax Canchari - La República - 22/12
Étude. Avec un budget plus limité et le sentiment de stagnation économique, les Péruviens font leurs achats de Noël pour clôturer l'année. Même si les dépenses moyennes en cadeaux diminuent, les entrepreneurs et les entreprises se réinventent grâce aux plateformes numériques.

La campagne de Noël 2024 se déroule dans un contexte d'austérité, qui a conduit les familles péruviennes à redéfinir leurs priorités et les secteurs économiques traditionnels à faire face à de nouveaux défis. Selon la dernière étude Pulso Ciudadano, préparée par Activa, cette situation répond à la perception de déclin ou de stagnation économique et à un budget plus serré.

« Près de 50 % des Péruviens affirment que leurs revenus mensuels ne couvrent pas les dépenses du ménage, tandis que 40 % parviennent à peine à équilibrer leurs finances. Seulement 10 % de la population dispose d'excédents pour d'autres dépenses », a expliqué à La República Hilario Chong Shing, directeur de l'unité Expérience client d'Activa.

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Face à ce scénario, plusieurs utilisent leurs primes et surplus pour payer les dettes accumulées au cours de l’année. Cependant, ce défi pousse également les entrepreneurs et les entreprises à se réinventer et à adapter leurs stratégies pour rester compétitifs.

Changements dans les habitudes de consommation

L'étude Activa révèle qu'en 2024, 39 % des Péruviens prévoient de dépenser moins en cadeaux de Noël, avec une baisse globale de la moyenne. Alors qu’en 2023 les dépenses en cadeaux s’élevaient à S/379, cette année, elles ne devraient s’élever qu’à S/296. La réduction est plus notable chez les personnes de plus de 60 ans, dont les revenus limités se traduisent par la baisse de leurs dépenses de S/421 en 2023 à S/226 en 2024. Une diminution est également observée dans les provinces, où les dépenses sont passées de S/421 en 2023 à S/226 en 2024. /396 à S/295, et au nivea...
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