Légumes et fruits colorés alignés sur les étagères des supermarchés. Dans les coulisses, on ne cesse de jeter de la nourriture, même si elle est encore comestible.
Compte tenu de cette situation, de nombreuses personnes pourraient s'intéresser activement aux « produits traduits » ou aux « produits de qualité inférieure », qui vendent à bas prix des produits qui autrement seraient éliminés. Cependant, la dernière expérience a révélé la possibilité de réduire les pertes alimentaires avec un simple morceau de papier, sans un tel comportement de consommation.