Dès que le président élu Donald J. Trump a remporté la course à la présidentielle, les influenceurs de Rumble, l’alternative de droite à YouTube, ont inondé la plateforme d’un simple slogan : « Nous sommes les médias maintenant ».
L’idée semble refléter un sentiment croissant selon lequel les journalistes traditionnels ont perdu leur position au centre de l’écosystème médiatique. Les sondages montrent que la confiance dans les médias d’information grand public a chuté et que près de la moitié des jeunes s’informent auprès des « influenceurs » plutôt que des journalistes.
À la place, affirment-ils, se trouvent des créateurs numériques de droite qui ont trouvé des hordes de fans en ligne. Rumble, par exemple, est minuscule comparé à YouTube, mais il constitue la principale source d'informations pour des millions d'Américains, selon le Pew Research Center. Le soir des élections, son audience active a dépassé les deux millions, et la société a déclaré dans un communiqué qu'elle comptait en moyenne plus de 67 millions d'utilisateurs actifs par mois au cours du dernier trimestre 2024.
Si Rumble était devenu un média aujourd'hui, je me demandais ce que cela donnerait de suivre un régime entièrement composé de Rumble. Ainsi, le 18 novembre, environ deux semaines après les élections, j’ai supprimé mes applications d’actualités, je me suis désabonné de tous mes podcasts et j’ai mis toutes mes newsletters à la poubelle. Et pendant la semaine suivante, du petit matin jusqu'à tard le soir, j'ai reçu toutes mes nouvelles de Rumble.
J'ai commencé par visiter la page d'accueil de Rumble lundi matin où j'ai vu ma première vidéo recommandée. Il s’agissait du risque de guerre nucléaire, avec une photo générée par l’IA du président Biden riant d’un air maniaque au-dessus d’un titre qui disait : « LA TROISIEME GUERRE MONDIALE ARRIVE ?! Biden autorise une frappe contre la Russie avant l’entrée en fonction de Trump !!
Rumble était autrefois une plate-forme vidéo obscure présentant principalement des vidéos virales de chats. Fondée en 2013 par un entrepreneur canadien, elle a été conçue comme un foyer pour les créateurs indépendants qui se sentaient évincés sur YouTube. Mais la plateforme a pris un virage radical à droite au moment des émeutes du Capitole du 6 janvier 2021, lorsque les réseaux sociaux et YouTube ont réprimé les utilisateurs qui enfreignaient leurs règles. Les conservateurs ont afflué vers d’autres plateformes, notamment Rumble, qui a rapidement assumé son nouveau rôle de refuge pour la « liberté d’expression » – et a vu sa valorisation grimper jusqu’à un demi-milliard de dollars pratiquement du jour au lendemain.
Son contenu va aujourd’hui bien au-delà des vidéos de chats. Des diffusions en direct de jeux vidéo peuplent sa page d'accueil aux côtés d'un étrange concours de gifles appelé "Power Slap". Mais les commentaires et actualités politiques restent de loin les catégories les plus populaires.
Une capture d'écran du premier jour de cette expérience montre des vidéos sur la Troisième Guerre mondiale et des catégories en direct axées sur l'actualité, le divertissement et les « complots ».
J'ai choisi une sélection d'émissions « d'information » populaires à regarder, ainsi que du contenu politique d'autres domaines, comme sa section active « complots ».
Parce que mon expérience a commencé si peu de temps après la victoire de M. Trump le 5 novembre, je m'attendais à ce que de nombreuses vidéos soient triomphantes.
Il y a eu quelques moments de joie : après que les animateurs de « Morning Joe », le talk-show de MSNBC, aient rendu visite à M. Trump à Mar-a-Lago, les animateurs des émissions Rumble se sont joyeusement moqués d'eux, disant qu'ils étaient allés « embrasser le ring et pliez le genou. Extraits de N.F.L. Les athlètes exécutant les pas de danse de M. Trump étaient un signe, ont déclaré les animateurs, que M. Trump avait récupéré la culture populaire des griffes des libéraux d’Hollywood.
Mais leur bonheur a rapidement cédé la place à un élan incessant de colère et de frustration, alors qu’ils se concentraient sur un groupe d’ennemis ...
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