The Economist : Nike et Adidas perdent leur avance dans le domaine des chaussures de course

MSN - 16/11
Des concurrents tels que des marques établies comme New Balance et Asics et les nouveaux venus On et Hoka gagnent du terrain.

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Les origines de On, marque suisse de sportswear, sont insolites. En 2010, Olivier Bernhard, triathlète, a collé des morceaux de tuyau d'arrosage au bas de ses chaussures pour augmenter l'amorti. L’idée a si bien fonctionné que lui et deux amis ont décidé d’en faire une entreprise. Ses baskets ont été un succès ; L'année dernière, l'entreprise a réalisé un chiffre d'affaires de près de 2 milliards de dollars américains (11,56 milliards de reais). Le 12 novembre, l'entreprise a annoncé que son chiffre d'affaires pour le trimestre clos en septembre avait augmenté de 32 % sur un an. On a désormais une valeur marchande de 17 milliards de dollars américains (98 milliards de reais).

Le secteur mondial des vêtements de sport a longtemps été dominé par deux sociétés : Nike et Adidas. L'année dernière, ils étaient responsables respectivement de 35 % et 16 % des 146 milliards de dollars américains (843 milliards de reais) de ventes nettes générées par les 15 plus grandes marques de vêtements de sport, selon Morgan Stanle...
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