Burberry remet l'accent sur les trench-coats dans son plan de redressement

LONDRES, 14 novembre (Reuters) - Burberry utilisera son héritage britannique pour reconquérir ses clients en se concentrant sur les trench-coats et les foulards et en étant moins ambitieux en matière de prix sur les sacs et les chaussures, a déclaré la marque de luxe déficitaire dans une refonte qui a envoyé son partage en forte hausse.

Le nouveau PDG Joshua Schulman a présenté jeudi ses plans de redressement après que Burberry ait annoncé une perte pour le premier semestre de son exercice financier et annoncé un programme d'économies de 40 millions de livres (50,67 millions de dollars).

Les actions du groupe ont bondi de plus de 14 %, les mettant sur la bonne voie pour réaliser leur plus gros gain sur une journée depuis mars 2020. Elles ont baissé de plus de 40 % jusqu'à présent en 2024, y compris le rallye de jeudi.

Burberry, comme d’autres sociétés de produits de luxe, a traversé une période difficile alors que l’appétit des consommateurs pour le luxe a diminué en Chine et ailleurs, mais le détaillant a été à la traîne dans le ralentissement de l’ensemble du secteur.

Schulman, ancien PDG de Coach et Michael Kors, est Burberry (BRBY.L), quatrième PDG en une décennie, et la marque a également eu trois directeurs créatifs au cours des sept dernières années, chacun apportant de nouveaux styles et logos qui ont dérouté l'identité de la marque.

"Au cours des dernières années, nous nous sommes trop éloignés de notre cœur de métier avec des résultats décevants", a déclaré Burberry. "Notre produit était axé sur la mode saisonnière avec une esthétique de niche masquant nos collections principales...
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