Texte | Valeurs du divertissement, auteur 丨 Hoshino, éditeur 丨 Meiqi
Avec l'échec des principaux présentateurs cette année, le monde extérieur prédit généralement que la « désancrage » de Double Eleven deviendra une tendance générale, et le commerce électronique diffusé en direct cédera également la place au commerce électronique en étagère promu par la plateforme. .
Cependant, au début du Double Eleven, nous avons constaté que non seulement de nombreux présentateurs tombés en disgrâce sont revenus dans la salle de diffusion en direct, mais aussi que diverses plates-formes n'ont pas pu se débarrasser du « syndrome de dépendance du présentateur en chef » - Taobao toujours a fait l'éloge de l'ancien « frère n°1 » Li Jiaqi ; la nouvelle matrice supérieure de Douyin est chacun bonne pour gagner, et ils travaillent ensemble pour combler le vide laissé par Xiao Yang qui est revenu à l'antenne après un mois et demi avec un high ; profil, prouvant qu’il est irremplaçable à Kuaishou avec des résultats records…
Dans ce Double Eleven, la plateforme considère toujours les hauts responsables comme la principale force d'avant-garde. Même s'ils sont bien conscients qu'ils sont confrontés à des risques imprévisibles au niveau de l'opinion publique, le « désancrage » n'est pas une tâche facile. Quand les grandes plateformes abandonnent collectivement la stratégie du « prix le plus bas sur tout le réseau », quand les rayons de Douyin et Kuaishou sont à égalité avec Tmall et JD.com, et que les palettes entre plateformes deviennent de plus en plus homogènes, être le point d'ancrage est devenu une différence que les plateformes doivent saisir pour devenir un « atout ».
Par rapport aux scènes animées des années précédentes où des célébrités venaient soutenir, des recherches brûlantes se poursuivaient et des « records de prévente » et des « records de ventes » étaient massivement promus, les principaux présentateurs de cette année ont choisi de faire profil bas en dehors de la salle de diffusion en direct. . Mais rester à l’écart du public ne signifie pas que leur statut sur la plateforme a décliné.
Qu'il s'agisse de la famille derrière Simba, de la belle-mère...
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