Dans un marché de l'horlogerie de luxe ultra concurrentiel, le sponsoring sportif est un passage obligé. La société suisse Breitling, créée en 1884, a décidé de miser depuis 2017, essentiellement sur les sports outdoor comme le triathlon et le surf. Alors qu'a lieu aujourd'hui à Hawaï le célèbre Ironman dont la marque est l'un des partenaires depuis 2021, Édouard d'Arbaumont, le directeur Europe, revient sur les raisons d'un tel choix.
« On aurait imaginé Breitling associé à des sports plus proches du luxe comme le tennis ou le golf. Il n'en est rien. Pourquoi ?D'abord parce que c'est ultra compétitif. Toutes les marques de luxe se bagarrent, pas simplement en horlogerie, pour avoir un petit bout de visibilité sur la manche du 50 mondial de golf, et ça peut coûter 100 000 euros. On a donc eu l'idée de s'associer à d'autres sports, très outdoor où les gens qui pratiquent ont aussi un très fort pouvoir d'achat. Avec le surf et le triathlon, nous avons trouvé deux disciplines qui nous correspondent pleinement.
C'est-à-dire ?Le surf, c'est l'image idéale. Ce sport très particulier renvoie à des thèmes très forts comme la liberté, la cool attitude. Ça nous parle. On n'a besoin que d'une planche pour pratiquer, et on est dans la nature. On a aussi eu la chance de très vite s'associer avec Kelly Slater (la star de la discipline, 11 titres mondiaux, 56 victoires sur le circuit pro, désormais retraité), un sportif extraordinaire, et on ne le regrette pas.
Et avec le triathlon ?Les pratiquants ont également un très fort pouvoir d'achat et, contrairement à ce que l'on pour...
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