"En fin de compte, nous racontons une histoire", explique Ravid, photographe d'événements sociaux - un métier dont le nom résume l'essence, dédié à la photographie pour les réseaux sociaux. Ravid travaille chez M22, une entreprise qui emploie déjà plusieurs travailleuses, et celles-ci ont récemment été appelées à de plus en plus d'événements d'un type spécifique : les mariages. "Après le mariage, nous donnons à la mariée le contenu qu'elle souhaite télécharger sur les réseaux sociaux", décrit Ravid pour expliquer le but de l'exercice.
Mais n'importe qui peut télécharger du contenu sur les réseaux sociaux. "C'est vrai, mais tout n'est pas du contenu intéressant, du contenu que les gens voudront regarder, commenter, partager."
L’explication simple de Ravid est probablement ce qui explique la présence croissante de créateurs de contenu – en fait des créatrices de contenu, dans la grande majorité des cas – lors des mariages en Israël. C'est une chose relativement nouvelle, l'affaire de deux ans au maximum, mais au cours de ces deux années, c'est devenu un élément incontournable de la check-list de mariage : photographe, DJ, maquilleur, créateur de contenu. Il y en a déjà des dizaines en Israël qui sont engagés dans ce domaine, et une recherche sur Google avec les mots « mariage social » vous mènera aux sites Web et aux comptes Instagram, Tiktok et Facebook de ceux qui proposent des services de ce type. Le site "Tachtanim", le caveau des mariés, compte actuellement 11 liens pertinents, et à chaque discussion sur le sujet sur les réseaux sociaux, de nombreux acteurs du terrain (ou ceux qui se disent issus du terrain) interviennent. Des photographes participent également à de telles discussions, affirmant qu'il n'y a aucun besoin dans cette affaire, qu'ils ne sont pas des photographes professionnels et que le photographe peut fournir tout ce dont le couple a besoin. Les créateurs du contenu ne sont bien sûr pas d’accord.
Michael Merbaum Levin, M22 : "L'idée a mûri lorsque j'ai moi-même reçu une demande en mariage. Je savais que si une caméra était pointée sur moi, je serais honnête avec un sourire étrange. Je suis habitué à l'iPhone au quotidien et je je voulais que le mariage soit facile."
"Un créateur de contenu est en plus d'un photographe", explique Liora Blanki, considérée comme une pionnière en la matière. "Notre contenu est immédiat, adapté aux réseaux sociaux et photographié du point de vue d'un invité, ce qui est quelque chose de plus naturel. Je photographie aussi ce qui se passe dans les coulisses, des moments que personne d'autre ne saisit, et si je ne les capture pas, alors personne ne s'en souviendra non plus. Si un photographe professionnel prend des photos filtrées, elles sont parfaites, donc moins d'un dixième du contenu que je photographie est mis en scène."
Photo : M.Media 22Blanki dit que son domaine comporte un ensemble d'exigences spécifiques : « Il faut savoir filmer de manière à ce que les choses soient belles même au stade du montage. C'est quelque chose qui s'apprend, mais il faut avoir du sens pour que cela ne sort pas trop embelli ni trop publicitaire. De plus, tout le monde n'est pas apte à être avec la mariée. Lors d'une journée aussi stressante, vous devez être une personne calme et positive, et vous avez besoin d'une forte intuition pour savoir quand prendre. photos et quand les laisser tranquilles.
Le créateur de contenu accompagne tout le mariage, ou une partie de celui-ci, selon le forfait choisi : deux heures (qui sont généralemen...
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