Breakingviews - Le nouveau patron de Nike pourrait envisager de devenir Big Sneaker

Jennifer Saba - Reuters - 21/10
Le patron de Nike, Elliott Hill, voudra peut-être lacer ses bottes. Le nouveau directeur général a pris cette semaine la tête du fabricant de chaussures de sport de 126 milliards de dollars, confronté à de nombreux défis, notamment un consommateur affaibli, une distribution mal gérée et un marché saturé. Hill peut essayer de se sortir du pétrin ou prendre une mesure plus audacieuse – peut-être en s'associant à son rival Adidas.
NEW YORK, 18 octobre (Reuters Breakingviews) – Nike (NKE.N), ouvre un nouvel onglet. Le patron, Elliott Hill, voudra peut-être lacer ses bottes. Le nouveau directeur général, ouvre un nouvel onglet, a pris cette semaine la tête du fabricant de chaussures de sport de 126 milliards de dollars, alors qu'il est confronté à une multitude de défis, notamment un consommateur affaibli, une distribution mal gérée et un marché saturé. Hill peut essayer de se sortir du pétrin ou prendre une mesure plus audacieuse – peut-être en s'associant avec son rival Adidas (ADSGn.DE), ouvre un nouvel onglet.
Nike est sous le choc de plusieurs problèmes. La société de Beaverton, dans l'Oregon, a déclaré plus tôt ce mois-ci que ses ventes pour le trimestre se terminant en août avaient chuté de 10 % sur un an. Le prédécesseur de Hill, l'ancien patron d'eBay, John Donahoe, a tenté d'éviter les vendeurs tiers comme Foot Locker (FL.N), ouvrant ainsi un nouvel onglet en faveur des propres magasins Nike. Cela s’est avéré être une stratégie inefficace : la marge opérationnelle de Nike est au plus bas niveau depuis 2002 en dehors de Covid, note TD Cowen.
Une solution plus difficile à laquelle Hill est confronté est de repositionner Nike en tant que fournisseur de chaussures cool...
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