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Le pouvoir sur les prix fait référence à la compétitivité de chaque tranche de prix, et non uniquement à la lutte pour des prix bas.
Article | Deng Shuanglin, journaliste de « l'entrepreneur chinois »
Éditeur|Yao Yun
Source de l'image | Visuel Chine
Après plusieurs années d'arrêt, "Double 11" a finalement inauguré de véritables nouveaux changements.
Les plateformes semblent être parvenues à un consensus et ne mettent plus aveuglément l'accent sur les « prix bas » : au cours des deux ou trois dernières années, presque toutes les plateformes en ligne se sont battues pour les prix les plus bas de tout l'Internet lors du « Double 11 » et ont été profondément impliqué dans l’involution. Cette année, Taotian et JD.com offrent toujours une série de subventions préférentielles, mais les prix bas ne sont plus le protagoniste. L'accent est mis sur les avantages de catégorie, d'expérience et de service, et l'amélioration du statut de survie des commerçants occupe une position plus importante.
La direction de Taotian a même clairement lancé un signal lors d'un événement médiatique : « Nous pensons que des prix aveuglément bas feront régresser l'environnement commercial, la consommation et l'industrie manufacturière de la Chine. » « Ce Double 11 ne gagnera pas les consommateurs avec des prix absolument bas.
Il y a trois mois, Taotian, qui s'était rapproché de la stratégie de prix bas de Pinduoduo et avait lancé une politique de remboursement uniquement, a pris l'initiative d'annuler la politique de remboursement uniquement. Par la suite, diverses plateformes ont emboîté le pas. Le Double 11 de cette année est devenu une fenêtre de vérification importante pour « l’anti-involution » du commerce électronique.
Cependant, selon l'observation globale des « entrepreneurs chinois », l'intensité de la promotion reste inchangée.
Cette année, le nombre de coupons sur Tmall et JD.com est de plus en plus important, ce qui signifie que les plateformes ont augmenté leurs investissements. Récemment, Jia Luo, Président de la Business Unit Tmall, a mentionné un mot clé dans une interview : « investissement maximum ». Dans le même temps, cette année est également le premier Double 11 avec le cycle le plus long - Tmall et JD.com ont commencé les préventes le 14 octobre, tandis que Pinduoduo et Douyin ont pris les devants le 8 octobre.
Autre changement évident : la décloisonnement entre les plateformes et l'échange des besoins.
Le 16 octobre, JD Logistics a annoncé qu'elle était entièrement intégrée à Taobao et aux plateformes Tmall. Les commerçants peuvent directement choisir JD Logistics dans le backend de livraison ; JD.com prévoit de réintroduire Alipay sur la plateforme après l'avoir désactivée pendant 13 ans. .com se connectera é...
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