Au cours de ses 14 années de publication sur les réseaux sociaux, Grace Mongey Gernan, une influenceuse de 36 ans, s'est bâtie une carrière confortable. Créatrice de contenu à plein temps dans les domaines de la beauté, du style de vie et de la mode, elle est considérée comme l'une des premières influenceuses irlandaises à transformer leur présence en ligne en un moyen de subsistance viable. Son pseudo @facesbygrace23 a rassemblé 137 000 abonnés sur Instagram, une plateforme qui n'existait même pas lorsqu'elle a commencé son parcours en ligne.
"J'avais 23 ans et je vivais à l'étranger, et je regardais des YouTubers américains faire des tutoriels de maquillage, ce qui était un nouveau concept", dit-elle. « Il s’agissait de ce tout nouveau groupe de contenus beauté ou de « gourous de la beauté », et je suis tombée amoureuse de regarder ces gens. »
Étudiant à l'étranger, Mongey Gernan termine ses études, revient à Dublin et suit un cours du soir de maquillage. En 2011, elle a créé une page Facebook et une chaîne YouTube, et à partir de là, elle a vu sa popularité croître. Le terme « influenceur » n’existait pas encore.
« Ce n’était pas une question de gagner de l’argent à l’époque, mais j’ai ensuite commencé à partager mon contenu sur Snapchat, où l’on pouvait publier quelque chose sur le moment, et cela a commencé à décoller », se souvient-elle. « À l’époque, je travaillais comme maquilleuse et je suis partie pour poursuivre cette carrière, et je n’ai pas regardé en arrière.
« C’est une seconde nature pour moi maintenant. La plupart du temps, le contenu me vient sur le moment. Je n’ai jamais été du genre à suivre les tendances et je ne suis pas le genre de compte viral ; J’ai le même nombre de followers depuis cinq ans et j’en suis content. J'ai un groupe de filles fidèles et solidaires qui me suivent, et je ne suis pas sur TikTok avec un million de vues chaque jour. Je pense que ce type de contenu peut être épuisant – ce que je partage, c’est ce que je fais dans ma vie de tous les jours, avec les hauts et les bas.
Pour d’autres qui débutent, c’est ce genre de réussite qui peut les amener à croire qu’eux aussi peuvent se forger un cheminement de carrière similaire. Être influenceur à temps plein est une grosse affaire. En Asie, les « fermes d’influenceurs », de vastes entrepôts remplis de créateurs de contenu produisant des vidéos de commerce électronique auprès du grand public, constituent une industrie qui pèse des milliards de dollars. Aux États-Unis, les « camps YouTube » apprennent aux enfants à se faire les dents en tant que jeunes joueurs, danseurs ou chanteurs. En Irlande, il existe même un diplôme universitaire pour cela : création de contenu et médias sociaux au SETU Carlow.
Compte tenu d’une telle promesse de gloire et de fortune, il n’est pas étonnant que le jeune public soit inspiré à suivre le chemin de Mongey Gernan. Des enquêtes mondiales montrent qu’un nombre toujours croissant d’enfants aspirent à devenir la prochaine grande star des médias sociaux – bien plus que les métiers de rêve « traditionnels » des créateurs de mode et des footballeurs.
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[Courte citation de 8% de l'article original]