Vous avez peut-être vu les publicités avant les JO de Paris. Tom Daley, dans ce que Pink News a qualifié de campagne « assoiffée » pour Gillette, porte son slip étroit, ses abdominaux en planche à laver et… presque pas de poils. Le nouveau rasoir pour les parties du corps plus intimes est, a déclaré Daley sur Instagram, « pour quand cela compte vraiment, vraiment ». C’est assez juste – c’est un plongeur, après tout. Mais alors pourquoi le footballeur Jude Bellingham, mannequin pour les sous-vêtements Skims, est-il également apparemment chauve ? Et Love Island a-t-il complètement interdit la pilosité masculine ?

Les hommes sans poils ne sont bien sûr pas nouveaux. Mais ce qui fait de la publicité Gillette de Daley une rupture avec les hommes chauves des publicités passées, c'est que – entre les minuscules malles et les gros plans – l'image vous invite à penser qu'il s'agit de plus qu'une simple coupe de touffes indésirables : l'homme moderne. maintenant il rase tout. "De plus en plus d'hommes au Royaume-Uni soignent leur zone intime", a déclaré un porte-parole de Gillette, en lançant la gamme, "mais jusqu'à aujourd'hui, nous n'offrions pas de produits dotés de fonctionnalités spécialement conçues pour un travail aussi sensible et complexe".

Sensible, complexe – oui, je vois que cela s’applique physiquement. Mais le toilettage intime des hommes – ou « manscaping » comme on l’appelle – est également sensible et complexe sur le plan culturel. Près de la moitié des hommes britanniques se rasent régulièrement le corps, selon Mintel. Il y a un préjugé sur les jeunes, comme on pouvait s’y attendre ; cette même recherche britannique montre que 57 % des hommes âgés de 16 à 24 ans se coupent les poils pubiens. Et tandis que certaines femmes se rasent, s'épilent, s'épilent au laser ou s'épilent depuis des siècles, comment en sommes-nous arrivés au point où les hommes ont décidé que les poils étaient aussi leur problème ?