Le vide du luxe en Chine

Les magasins sont vides. Que ce soit en semaine ou le week-end, en journée ou en soirée. De nos jours, chaque fois que l'on se promène dans les grands magasins de luxe de Shanghai, on a presque pitié des employés qui tiennent bon dans les magasins de Gucci, Louis Vuitton ou du plus grand détaillant de diamants au monde, De Beers. Personne n’ose commenter la misère : « Les règles des entreprises », répète-t-on.

La folie du luxe que la Chine a représentée au cours des dernières décennies touche à sa fin. La République populaire est devenue l'un des plus grands marchés de luxe au monde ; les marques européennes ont longtemps pu proposer des prix fantaisistes tout en se débarrassant de leurs produits. Selon le cabinet de conseil en gestion Bain, le marché chinois a quadruplé rien qu'entre 2016 et 2021, pour atteindre l'équivalent d'environ 60 milliards d'euros par an.

Aujourd'hui encore, le résultat est visible partout, notamment à Shanghai : les T-shirts Balenciaga ou les sacs Louis Vuitton - pas faux, remarquez - n'ont rien de spécial dans la ville la plus riche de Chine. Au centre, sous les avenues pittoresques du quartier autrefois gouverné par les Français, une Maybach, une Rolls-Royce ou une Ferrari sont g...
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