Source : Quotidien des affaires de Pékin
Elle possède Arc'teryx et Salomon. En tant que pionnier d'Anta dans l'expansion du marché international, Amer semble avoir dépassé les attentes uniquement sur le marché chinois. Au deuxième trimestre 2024, le chiffre d'affaires d'Amer a augmenté de 16%. Cette performance a rendu la direction d'Amer très satisfaite. Cependant, un examen plus approfondi des informations financières montre que cette croissance des revenus de 16 % est principalement due à la solide performance de la Grande Chine.
Dépendance au marché chinois
Au deuxième trimestre 2024, Amer a réalisé un chiffre d'affaires de 994 millions de dollars américains, soit une augmentation de 16 % sur un an, dépassant la croissance de 10 % attendue au premier trimestre. La perte nette s'est élevée à 4 millions de dollars US, réduite de 98 % ; le bénéfice net ajusté s'est élevé à 25 millions de dollars US, soit une augmentation de 129 %.
Selon Zhan Junhao, expert bien connu en positionnement stratégique et fondateur de Fujian Huace Brand Positioning Consulting, sous la direction d'Anta, Amer construit activement une image de marque mondiale, ce qui nécessite d'importantes dépenses de marketing et de développement de marque, et est difficile de se transformer complètement à court terme dans un but lucratif. En outre, les coûts tels que l’optimisation de la chaîne d’approvisionnement, le développement de nouveaux produits et l’expansion des canaux sont également des facteurs qui ne peuvent être ignorés. Les changements dans l'environnement macroéconomique, tels que la hausse des prix des matières premières et les fluctuations des taux de change, peuvent également avoir...
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