Breakingviews - Le relooking d'Estée Lauder sera bien plus que superficiel

TORONTO, 20 août (Reuters Breakingviews) - Le relooking d'Estée Lauder (EL.N), qui ouvre un nouvel onglet, nécessitera une application minutieuse. Le géant des cosmétiques, estimé à 33 milliards de dollars, est à la recherche d'un nouveau directeur général après que Fabrizio Freda a annoncé son intention de prendre sa retraite après 16 ans à la tête du groupe. Le successeur de l'homme de 66 ans devra faire face au ralentissement de la demande en Chine et restaurer les marges bénéficiaires. Le plus grand défi, cependant, sera de gérer le contrôle de la famille Lauder.

Sous le mandat de Freda, les revenus de l’entreprise sont passés d’environ 7 milliards de dollars à plus de 15 milliards de dollars. Mais il a récemment été confronté à une série de revers. Les revenus ont chuté de 2% au cours de l'exercice clos fin juin, en grande partie à cause de la faiblesse de la Chine, et devraient rester globalement stables au cours des douze prochains mois. L'entreprise a souffert d'un excédent de stocks et a licencié du personnel.

Bien que la société basée à New York ait réalisé des acquisitions, notamment le fabricant de parfums Le Labo, dont les ventes nettes ont connu une croissance « forte à deux chiffres » au cours de la dernière année, les investisseurs ne sont pas convaincus. Les actions du propriétaire des marques Jo Malone et La Mer ont chuté de plus de 40 % au cours de l'année écoulée, sous-performant des concurrents comme L'Oréal (OREP.PA), ouvre u...
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