C'est une profession qui fait beaucoup parler d'elle et pas toujours en bien. Les influenceurs et influenceuses sont devenus les stars des réseaux sociaux, spécialisés dans le business du marketing d'influence. Pour devenir influenceur(euse), il faut être hyper connecté, aimer le marketing, la communication et le partage d'expériences. Par son statut, sa position, son exposition médiatique et sa notoriété sur la Toile, l'influenceur(euse) est capable d'être un relai d'opinion agissant sur les habitudes de consommation de ses followers, ou communauté, dans un but marketing et lui permettant de tirer des dividendes multiples. Ils ou elles sont spécialisés dans un domaine : influenceurs(euses) beauté, sport, mode, voyage, gaming... C'est pourquoi ces personnalités sont courtisées par des marques, dans le cadre de leur stratégie de marketing d'influence.
En Métropole, certaines influenceuses se distinguent. Léa Elui, une des plus suivies en 2023, qui s'est fait connaître en 2016 via ses vidéos de danse orientale, comptabilise plus de 18 millions d'abonnés sur Tik Tok. La créatrice de contenu s'affiche aujourd'hui aux côtés des plus grandes marques mode et beauté. Ou Léna Mahfouf, Léna Situations sur le Web, qui surpasse Dua Lipa et Gigi Hadid et rivalise avec Paris Hilton et Zendaya. À 26 ans, elle se situe à la 15e place du classement des 18 plus puissants influenceurs de l'année 2023, établi par la plateforme spécialisée Lefty. Le classement prend en compte plusieurs données : le nombre d'abonnés évidemment mais aussi le taux d'engagement. Influenceuse, podcasteuse, auteure, femme d'affaires, Léna Situations fédère une communauté de 4,5 millions de followers sur Instagram, passionnés par ses vlogs, ses contenus mode et luxe et ses vidéos.