Andrea Cheong veut retourner vos vêtements. Ou plutôt, elle veut que tu le fasses. Cette « éducatrice de mode » autoproclamée de 32 ans, originaire du nord de Londres, est une influenceuse de mode réformée. Elle examine désormais les vêtements de ses 248 000 abonnés sur TikTok et 152 000 abonnés sur Instagram, analysant les vêtements, les accessoires et les chaussures avec un œil sans faille sur le coût, la qualité, la construction et les matériaux. Cheong opère sans crainte ni faveur, et est aussi susceptible d’enflammer Prada que Primark. Ses vidéos sont addictives, principalement parce que Cheong est cinglant et hilarant. "Est-ce que tout le monde va bien?" » demande-t-elle dans une critique d'une robe Mango effilochée. "Si c'est ce qu'ils appellent premium, je suis vraiment très inquiet." Mais ces vidéos sont également informatives : elles expliquent aux spectateurs à quoi s'attendre de leurs vêtements et comment repérer les indicateurs de mauvaise qualité.

Si Cheong a une philosophie, c'est celle-ci : nous devons commencer à lire les étiquettes d'entretien de nos vêtements de la même manière que nous lirions les ingrédients sur un paquet de chips. En effet, comme elle l’écrit dans son livre de 2023 Why Don’t I Have Anything to Wear ?, « l’histoire est dans l’étiquette d’entretien… Nous ne pouvons pas continuer à privilégier le style plutôt que le fond ».

Cheong ne se considère pas comme une militante du développement durable. « Ils font un travail incroyable », dit-elle, « et je pense que cela peut aller de pair. » Elle espère plutôt encourager les gens à faire des achats de manière plus responsable et à minimiser leur impact sur la planète. « Je ne suis pas une puriste », dit-elle, « parce que je ne crois pas que la honte soit un outil efficace de changement… Je ne peux juger personne sur l’endroit où il ressent le besoin de faire ses achats. »

Cheong est tombée dans l'influence de la mode après avoir travaillé dans la vente au détail et dans les blogs de mode dans la vingtaine. L’influence la rendait « malheureuse ». Elle détestait « la culture. L’idée même de profiter des gens créatifs. Les influenceurs étaient opposés les uns aux autres pour obtenir des emplois et, souvent, ils n'étaient pas payés pour leur travail. «C’était...
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