7 août (Reuters) – Lorsque Mike Hopkins a été approché pour diriger Amazon (AMZN.O) et ouvrir un nouvel onglet Prime Video, son point de vue sur le service de streaming correspondait à celui largement partagé à Hollywood – ce n'était rien de plus qu'un avantage pour les abonnés de le service de livraison en deux jours du détaillant en ligne.
Mais le fondateur d'Amazon, Jeff Bezos, avait des ambitions bien plus grandes pour le service proposant des films, des émissions de télévision et des programmes originaux.
"Après avoir rencontré Jeff, il était très clair qu'il y voyait vraiment une opportunité de créer une entreprise de médias", a déclaré Hopkins, un vétéran de l'industrie du divertissement de Fox Networks, Sony Pictures et Hulu qui, au cours des quatre dernières années, a planifié le développement de Prime Video. chemin vers un acteur hollywoodien grand public.
Sous Hopkins, Prime Video est en train d'être refondu dans le moule d'une société de médias traditionnelle, avec son propre studio de cinéma et sa propre branche de distribution en salles, une liste croissante de films et de séries originaux mettant en vedette des acteurs de premier plan, une liste croissante de sports professionnels et de publicité.
"Nous aimons les progrès de Prime Video", a déclaré ce mois-ci le PDG d'Amazon, Andy Jassy, aux investisseurs.
La puissance croissante de Prime Video - et les sports en direct - lui permettent de capter une plus grande part des 28,75 milliards de dollars de revenus publicitaires numériques que les projets Emarketer consacreront cette année au streaming, alors que les spécialistes du marketing réduisent leurs investissements dans la télévision traditionnelle. Morgan Stanley estime que les publicités Prime Video pourraient générer 3,3 milliards de dollars de ventes cette année et plus que doubler pour atteindre 7,1 milliards de dollars d'ici deux ans.
Malgré cela, Prime Video reste à la traîne des leaders du secteur, YouTube et Netflix, en termes de part d'audience de la télévision en streaming aux États-Unis pour le mois de juin, telle que mesurée par Nielsen. Et, même si un plus grand nombre de ses émissions ont fait leur entrée dans le classement Nielsen des 10 séries originales les plus diffusées en 2023, Netflix reste dominant.
SPORTS, STARS ET PUBLICITÉS
Néanmoins, les aspirations d'Amazon à créer une destination de divertissement unique offrant quelque chose pour tous les goûts deviennent plus claires, affirment neuf agents, acheteurs de publicité et dirigeants de l'industrie du divertissement.
Prime Video est devenu le premier service de streaming à conclure un accord exclusif avec la NBA, créant une programmation sportive toute l'année qui, d'ici 2025, comprendra le football de la NFL, les courses automobiles NASCAR, les finales de la WNBA et la Ligue des champions...
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