Campagne de plusieurs millions de dollars de Bud Light pour surmonter les échecs de MAGA Backlash

(Bloomberg) - Bud Light - une marque construite sur le plaisir des frères - a été conçue pour des joints comme le Green Rock Tap and Grill à Hoboken, New Jersey. Il s’agit d’un bar sportif tapageur proposant des soirées à 1 $ qui a vendu en 2022 pour 250 000 $ de ce qui était alors la bière la plus vendue aux États-Unis.

Mais son activité Bud Light s'est effondrée – ne totalisant que 37 000 $ jusqu'à présent cette année – dans un microcosme de la façon dont la marque, propriété d'Anheuser-Busch InBev, connaît des difficultés depuis avril 2023. C'est à ce moment-là qu'un influenceur transgenre en a fait la promotion en ligne et a déclenché une polémique. réaction conservatrice – une réaction qui incluait Kid Rock dans un chapeau MAGA qui tirait sur des cas de ce genre et Ted Cruz appelant à une enquête.

"Cela en a définitivement pris un coup", a déclaré Brandon Bovino, directeur de l'exploitation de la société propriétaire de Green Rock et d'une poignée d'autres bars du New Jersey. Les clients se sont tournés vers des concurrents tels que Miller Lite, car les efforts d'AB InBev pour récupérer des parts de marché, y compris davantage de promotions, n'ont pas fonctionné, a-t-il déclaré.

La même chose peut être dite à l’échelle nationale. Pour relancer Bud Light, AB InBev a investi des millions dans le marketing, y compris des publicités télévisées mettant en vedette Peyton Manning et un accord de sponsoring avec l'UFC, mais elle perd encore du terrain, selon des entretiens avec des distributeurs, des propriétaires de bars et des experts du secteur et des données fournies exclusivement à Bloomberg News. .

En juillet, la marque a glissé à la troisième place aux États-Unis, derrière son rival Modelo et Michelob Ultra, une...
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