Pas assez de gâteau à saisir
Article | Tao Tao, journaliste de « l'entrepreneur chinois »
Éditeur|Mina
Source de l'image d'en-tête|Visual China
Après la popularité de "The Lost Girl" et "All or Nothing" l'année dernière, Douyin est toujours le feu qui a allumé le marché du cinéma d'été cet été.
Après un mois et demi de silence, le film "Catch Me" est finalement devenu le premier film de l'été. Selon les données de Lighthouse Professional Edition, à 9 heures du matin le 21 juillet, moins d'une semaine après la sortie officielle de « Catch a Baby », le box-office a atteint 1,365 milliard de yuans. Lighthouse AI prédit que le box-office final du film sera le même ; atteindre 3,6 milliards de yuans.
La popularité de "Catch a Baby" sur Douyin est en phase avec l'essor du box-office. Le 21 juillet à 9 heures du matin, le nombre de vues sur le thème #电影英雄联盟# sur Douyin a atteint 4,54 milliards de fois, se classant au premier rang de la liste chaude du théâtre. Les sujets de recherche chauds liés à « Attrape le bébé » sur Douyin incluent également #深圳马丽 reuniting#, #深圳马利的新片狠狠拍了狠#, etc.
Autre film, "Silence", qui se classe deuxième dans les prévisions du box-office d'été et deuxième dans la popularité des vidéos officielles, le contenu se prête également à une communication courte et rapide : cinq minutes de conflit, dix minutes de contre-attaque, et le rapide- l'ouverture rythmée est accrocheuse.
Depuis la sortie de la deuxième vidéo de "The Ex 3" sur Douyin en 2017, Douyin est progressivement devenu un centre majeur de promotion des films de cinéma.
« Lorsque Weibo dominait la promotion des films de cinéma, Weibo représentait environ 30 à 40 % des dépenses promotionnelles. Dans « l'ère Douyin », ce chiffre a grimpé jusqu'à 60 à 70 %, et jusqu'à 80 %. " Su Beiqi, fondateur de Shuoguolianlian, une société de promotion et de distribution de films et de télévision, a révélé à "Chinese Entrepreneur".
Cela a également attiré davantage de téléspectateurs des marchés de niveau inférieur vers les salles de cinéma grâce aux courtes vidéos. Selon les données de Beacon Professional Edition, de 2017 à 2024, la proportion de téléspectateurs dans les villes de troisième et quatrième rang est passée de 16,4 % et 16,1 % en 2017 à 19,5 % et 22,9 % respectivement cette année.
Répartition en gradient urbain du box-office national du cinéma de 2014 à 2024. Source : Phare Pro
Mais la victoire des films dirigés par Douyin a également restructuré les méthodes de production des films de cinéma. Le marketing cinématographique de la plupart des sociétés de cinéma et de télévision a été impliqué dans le côté créatif, créant davantage de points de bascule propices à la publicité au niveau du scénario.
Certains films de cinéma ressemblent de plus en plus à de courtes pièces de théâtre prolongées. Par exemple, parmi les films d'été de cette année, "Silence" regorge de scènes de spectacle telles que le harcèlement scolaire, l'enterrement des gens dans des jardins de fleurs et le martèlement des gens. "She Disparition" de l'été dernier a créé des points de suspense dans de nombreux films et a été quali...
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