Les clubs de course à pied gagnent de plus en plus en popularité auprès de ceux qui cherchent à faire de l'exercice et à rencontrer de nouvelles personnes dans leurs communautés, ouvrant ainsi de nouveaux espaces aux marques pour faire de la publicité.
Depuis des années, de grandes marques de fitness comme Lululemon et Nike organisent dans leurs magasins des clubs de course qui attirent les athlètes. Mais les clubs de course à pied plus récréatifs et sociaux qui surgissent dans tout le pays attirent l'attention des marques de tous bords. Et comme la solitude continue d’être une préoccupation pour la génération Z et les millennials, les marques considèrent les clubs comme des publics captifs pour essayer des produits et accroître leur notoriété dans des domaines spécifiques.
L'application de course à pied Strava compte 860 000 clubs sur sa plateforme et 37 % des utilisateurs actifs font partie d'un club de course à pied. Les coureurs sont également 32 % plus susceptibles d’atteindre un record lors d’une course lorsqu’ils courent en groupe, selon Strava.
Le club de course Endorphins, créé il y a deux ans, compte 20 000 membres et est en passe d'organiser 1 500 courses et événements cette année dans 11 villes, dont New York, Chicago, Miami et Dallas, a déclaré l'organisateur du club Tyler Swartz à Business Insider.
"C'est vraiment difficile pour les gens de se réunir pour se faire des amis sans boire", a déclaré Swartz. "C'est comme un club où les gens peuvent se connecter par intérêt et par proximité."