Alors que la bataille acharnée commence, le marché de l’eau potable conditionnée pourrait collectivement évoluer vers une baisse des prix.
Texte 丨Hua Shang Tao Lue Liang Liang
En moins de deux mois, après que la valeur boursière ait chuté de près de 160 milliards de dollars de Hong Kong, Zhong Suisui a lancé une plus grande offensive : d'une part, il a multiplié les actions sur le marché et a même déclenché une guerre des prix, d'autre part, il a annoncé une guerre des prix ; augmentation de sa participation dans Nongfu Spring.
【Glace et Feu】
Nongfu Spring, qui a connu l'épreuve de la « cyber-tempête » au cours des trois derniers mois, montre les deux côtés de la glace et du feu sur le marché des capitaux et sur le marché de la consommation.
Sur le marché de la consommation, sa performance n’a pas faibli comme le prévoyaient certaines voix négatives :
Début avril, le nouveau thé Longjing d'Oriental Leaf, limité au printemps, a été lancé sur les principales plateformes de commerce électronique. Le premier lot de 50 000 boîtes a été vendu en 17 heures, et le deuxième lot de 50 000 boîtes a été vendu en seulement 1 heure. a instantanément frappé les principales plateformes de commerce électronique. Le produit unique le plus vendu se classe au premier rang.
Par la suite, Zhong Suisui, qui était autrefois impoli envers l'eau purifiée, est revenu sur le marché de l'eau purifiée après 24 ans. Le 23 avril, il a lancé de l'eau purifiée emballée en vert. Il n'a fallu que 10 jours environ pour vendre de l'eau verte en bouteille à toutes les parties du pays. le pays.
Lors de la récente promotion 618, Nongfu Spring a une fois de plus remporté le titre de n°1 dans l'ensemble de l'industrie et du réseau.
Dans le même temps, le nombre de membres de Nongfu Spring sur Douyin, JD.com et Tmall a dépassé la barre des 10 millions, atteignant 10,24 millions, soit une augmentation de 58,9 % sur un an. Plus de 2,5 millions de nouveaux clients ont acheté des produits Nongfu Spring en ligne, un record.
Malgré les ventes fulgurantes de Nongfu Spring, les investisseurs sur le marché des capitaux ne l'ont pas acheté et le cours des actions de la société a connu la baisse la plus froide depuis sa cotation.
D'une part, l'impact des précédentes turbulences de l'opinion publique sur l'image de marque de Nongfu Spring sera difficile à éliminer à court terme, et de nombreux investisseurs s'inquiètent de savoir si la croissance future de ses performances pourra soutenir la valorisation élevée actuelle du secteur ; d'autre part, le volume élevé des ventes de Nongfu Spring est indissociable d'une guerre des prix « cachée », et les baisses de prix signifient que les marges bénéficiaires de l'entreprise seront comprimées.
Dans le même temps, le plus grand concurrent de Nongfu Spring sur le marché de l’eau...
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