Adidas devrait bénéficier des difficultés de Nike

Linda Pasquini - Reuters - 09/07
Le succès des baskets multicolores Samba et Gazelle d'Adidas, ainsi que la baisse des ventes chez son rival Nike, devraient aider la marque allemande de vêtements de sport à réaliser de solides ventes au deuxième trimestre et sa plus grande marge bénéficiaire en trois ans.
  • Tendance « terrasse », la faiblesse de Nike semble contribuer à la croissance
  • Les nouvelles marques gagnent du terrain dans les catégories de niche
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9 juillet (Reuters) - Le succès des baskets New Tab d'Adidas (ADSGn.DE), qui ouvre un nouvel onglet, les baskets multicolores taille basse Samba et Gazelle, ainsi que la baisse des ventes chez son rival Nike, devraient aider la marque allemande de vêtements de sport à obtenir une solide deuxième place. -un chiffre d'affaires trimestriel et sa plus forte marge bénéficiaire depuis trois ans.
Nike (NKE.N)New Tab ouvre un nouvel onglet et prévoit une baisse surprise de ses ventes annuelles à la fin du mois de juin, renforçant les inquiétudes des investisseurs concernant le retard du géant du vêtement de sport par rapport à ses pairs établis et à ses nouveaux rivaux.
Les actions de Nike ont chuté jusqu'à 20% à cette nouvelle, mais les actions d'Adidas - qui suivent habituellement les mouvements de la société américaine - ont à peine réagi, ce qui suggère que les investisseurs voient la faiblesse de Nike comme une opportunité pour Adidas.
"Nike, en termes de produit et de message, est très loin de son jeu et Adidas est dans une petite situation difficile", a déclaré Simon Irwin, analyste du commerce de détail et des articles de sport chez Tanyard Advisory.
Nike est moins innovant que par le passé et la concurrence s'est accrue, offrant aux détaillants un plus large éventail de marques parmi lesquelles choisir, a déclaré Cédric...
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