- Le prix moyen d'une robe sur Shein bondit de 28 % aux États-Unis
- Des hausses de prix visant à augmenter les revenus et les bénéfices
- Des prix plus élevés également dus à des marques externes comme Skechers
LONDRES, 13 juin (Reuters) - Le détaillant de mode rapide Shein, connu pour ses hauts à 5 dollars et ses robes à 10 dollars fabriqués en Chine, a augmenté les prix de plus d'un tiers sur certains produits phares, dans une démarche susceptible d'augmenter ses revenus avant son introduction en bourse prévue. selon une analyse de sa stratégie tarifaire.
Les hausses de prix moyennes de Shein ont dépassé celles de ses concurrents H&M (HMb.ST)New Tab, ouvre un nouvel onglet et Zara (ITX.MC)New Tab, ouvre un nouvel onglet, selon les données du cabinet d'études londonien EDITED, qui a comparé les prix sur 1er juin avec un an plus tôt.
Shein a refusé de commenter.
La société exploite un marché en ligne vendant une gamme de produits, même si son activité principale consiste à fabriquer et à vendre les propres marques de Shein, principalement des vêtements pour femmes.
Shein exploite un réseau de fournisseurs essentiellement basés en Chine, qui vont à l'encontre des processus de fabrication traditionnels en acceptant de petites commandes initiales et en les augmentant en fonction de la demande. La plupart des vêtements vendus par Shein sont fabriqués à Guangzhou, en Chine, par ses quelque 5 400 fournisseurs.
Bien que Shein ne divulgue pas publiquement ses données financières, Coresight Research estime que les revenus de Shein atteindront 50 milliards de dollars cette année, soit un bond de 55 % par rapport au chiffre de l'année dernière.
Rendre ses principales lignes de vêtements pour femmes plus chères et inciter davantage de marques extérieures à vendre sur son site peut aider Shein à atteindre ce chiffre de ventes et à augmenter ses bénéfices.
"Shein a connu récemment une très forte dynamique, ce qui pourrait jouer favorablement dans ses projets d'introduction en bourse", a déclaré Erik Lautier, expert en commerce électronique chez AlixPartners.
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