En Chine, la quête d'identité dynamise Lululemon, marques de sportswear premium

Casey Hall - Reuters - 11/06
Les marques de vêtements de sport haut de gamme connaissent une croissance robuste en Chine alors qu'elles se mettent à courtiser directement leurs principaux clients, ce qui représente un nouveau revers pour les mégamarques Nike et Adidas alors qu'elles sont aux prises avec leurs concurrents locaux sur le marché des vêtements de sport de 55 milliards de dollars.
SHANGHAI, 11 juin (Reuters) - Les marques de vêtements de sport haut de gamme connaissent une croissance robuste en Chine alors qu'elles se mettent à courtiser directement leurs principaux clients, ce qui représente un nouveau revers pour les mégamarques Nike et Adidas alors qu'elles sont aux prises avec leurs concurrents locaux sur le marché des vêtements de sport, estimé à 55 milliards de dollars.
Les vêtements de sport constituent un rare point positif sur le marché de consommation atone de la Chine, car la santé et le bien-être sont devenus une priorité pour les consommateurs ambitieux de la classe moyenne après la pandémie, de nombreuses personnes se lançant pour la première fois dans des activités telles que le yoga, la randonnée et la course à pied.
Le marché, le plus grand au monde après les États-Unis, devrait croître de 7 % cette année pour atteindre 59 milliards de dollars, dépassant la croissance prévue de 0,8 % pour les vêtements et chaussures non sportifs, selon les données d'Euromonitor.
Graphiques Reuters
Bien que cela devrait être une bonne nouvelle pour les leaders du marché, Nike (NKE.N)Nouvel onglet, ouvre un nouvel onglet, Adidas (ADSGn.DE)Nouvel onglet, ouvre un nouvel onglet, Anta (2020.HK)Nouvel onglet, ouvre un nouvel onglet et Li Ning (2331.HK)Nouvel onglet, ouvre un nouvel onglet, c'est une nouvelle encore meilleure pour les marques plus chères telles que Lululemon (LULU.O)Nouvel onglet, ouvre un nouvel onglet et les fabricants de baskets de niche Sur (49G.BN)Nouvel onglet, ouvre un nouvel onglet et Hoka, tous ceux qui ont privilégié le recours aux influenceurs des médias sociaux et au marketing ciblé sur la communauté plutôt que les campagnes menées par des célébrités sur lesquelles les grandes marques s'appuient traditionnellement.
"Beaucoup de femmes chinoises sont nouvelles dans le spo...
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