Pourquoi les chefs d’entreprise se précipitent-ils sur scène pour devenir des « célébrités d’Internet » ?

Depuis 2024, les présidents et PDG d'entreprises se pressent sur scène, rivalisant pour être des « célébrités d'Internet » et des « porte-parole » pour promouvoir activement les entreprises et mener à bien le travail de marketing. De Lei Jun, président-directeur général du groupe Xiaomi, Zhou Hongyi, président du groupe 360, à Yu Minhong, président du New Oriental Education Group, en passant par Dong Mingzhu, président de Gree Electric Appliances... l'IP personnelle des entrepreneurs génère un trafic énorme.

Les experts ont déclaré qu'à l'ère des médias sociaux, de nouveaux changements se sont produits dans la diffusion de l'information. Les propriétaires d'entreprise connaissent leurs produits et peuvent se présenter directement aux consommateurs comme des « célébrités Internet », ce qui peut remodeler la logique publicitaire de l'entreprise et améliorer l'efficacité de la publicité. Cependant, les entreprises associent trop souvent « l'honneur et la disgrâce » à une seule personne, et elles s'exposent également à certains risques si elles sont profondément liées à l'individu. De nombreux propriétaires d'entreprise ne sont pas des experts en marketing. Il n'est pas facile de comprendre avec précision de quel contenu on peut parler et comment en saisir l'ampleur.

● Le journaliste Wang Jinghan

Plus proche des consommateurs

Lors du Salon de l'auto de Pékin 2024, de nombreuses entreprises ont réalisé à quel point il était utile d'avoir un président avec « son propre trafic ».

Le 25 avril, le Salon de l'auto de Pékin 2024 s'est ouvert, avec Lei Jun et Zhou Hongyi au centre de l'attention. Le matin du jour d'ouverture, en raison de l'apparition de Lei Jun, il y avait un gr...
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