«Ne me dites pas que vous avez de l’humour, faites-moi rire!» – par Agnès de Ribet

L'Opinion - 27/09
Grant Thornton, cabinet d’audit et de conseil en France et dans le monde, a depuis des années entrepris de construire une marque unique, portée par des concepts clairs et unissant les différentes firmes de notre organisation par des valeurs partagées

Parfois, les entreprises (et les cabinets de services professionnels ne sont pas une exception du genre) construisent leur positionnement de marque sur des messages qui « disent, sans montrer ». Une juxtaposition de représentations, un enchaînement de déclarations de bonnes intentions qui se transforment en un bruit de fond (auquel leur marché a toutes les chances de rester sourd). L’exercice n’est pas sim...
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