Les consommateurs ont du mal à repérer le « greenwashing » dans les publicités, selon ESRI

Laura SlatteryLaura Slattery is an Irish Times journalist writing about media, advertising and other business topics - The Irish Times - 31/05

Selon une étude, les tactiques de greenwashing font qu'il est difficile pour les entreprises véritablement durables de rivaliser avec celles qui induisent les consommateurs en erreur.

Selon une nouvelle étude de l'Institut de recherche économique et sociale (ESRI) et du Trinity College, les consommateurs ont du mal à faire la distinction entre les véritables allégations environnementales contenues dans les publicités et celles « écoblanchies » qui donnent une impression trompeuse du caractère respectueux du climat d'un produit ou d'une entreprise. Dublin.

L’étude, financée par l’Environmental Protection Agency (EPA), a utilisé une expérience contrôlée pour tester l’avantage d’éduquer les consommateurs sur les tactiques de greenwashing utilisées par les annonceurs.

Un échantillon représentatif à l'échelle nationale de 2 000 adultes a jugé une série de publicités contenant des allégations environnementales authentiques ou écolavées.

La moitié des participants, sélectionnés au hasard, ont d’abord été informés des tactiques de greenwashing et ont répondu à un quiz pour tester leur capacité à les repérer.

Les résultats ont montré que ceux qui ont été formés pour détecter le greenwashing étaient plus confiants dans leur capacité à le faire et se mé...
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Tags : esri - changement climatique - agence-de-protection-de-l'environnement-epa - trinity-college-dublin-tcd -

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