Source : Quotidien des affaires de Pékin
Le « 6·18 » de cette année, l’effet célébrité est devenu une nouvelle carte. Le 20 mai, le premier jour où Taobao a annoncé le début de l'événement « 6·18 », JD.com a déplacé Zhou Hongyi dans la salle de diffusion en direct des achats et des ventes. Trois heures après la diffusion en direct, le nombre de téléspectateurs dans la salle de diffusion en direct d'achat et de vente de JD.com a dépassé 5,7 millions. Dans le même temps, un journaliste du Beijing Business Daily a découvert que Taobao Live avait également recruté avec succès Zhang Xiaohui, le présentateur en chef de Xiaohongshu, pour diriger des émissions en direct. Les célébrités sont liées à la popularité et ont naturellement le potentiel d'attirer de l'argent. Après avoir utilisé la propriété intellectuelle des célébrités pour tirer parti de la popularité de la plateforme, la manière de conserver le trafic et de continuer à le monétiser est un sujet sur lequel la plateforme se concentrera à l'avenir. Le « 6·18 » en est à sa dix-septième année et sa signification a déjà changé tant pour les marques que pour les plateformes. Le pouvoir de prix et la différenciation des catégories restent la clé de la concurrence entre les différentes plateformes de diffusion en direct lors de cet événement "6·18".
Zhou Hongyi contre Zhang Xiaohui
La guerre entre « chats et chiens » s’intensifie
"6·18" vient de démarrer, et l'odeur de poudre à canon entre Taotian et JD.com s'est rapidement répandue. Le 20 mai à 20 heures, l'événement « 6·18 » de Taobao et Tmall a officiellement commencé. Sur ce « 6·18 », en plus de la subvention de réduction complète « 300-50 » et de « 50 % de réduction sur le site », le gro...
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