Texte | Sina Finance Luo Ning
Plus tôt ce mois-ci, Hainan Coconut Group a été condamné à une amende de 400 000 yuans pour avoir fait de la publicité pour une « lingette au lait de coco ». Peu convaincu, il a choisi « l'acier dur » sur le front et a publié un communiqué mentionnant « une inquiétude » et « deux insatisfactions ». L'incident ne s'est pas encore apaisé. Récemment, le style de la salle de diffusion en direct de Coconut Tree Group a radicalement changé. Quatre présentateurs ont enfilé de longs vêtements de protection solaire et ont dansé à côté du mur de fond de l'événement « Coconut Group 2024 Hainan Stability and Happiness Run ».
Ce style vestimentaire strict brise la perception conventionnelle du public selon laquelle la marque marginalise les femmes. Les internautes ont imaginé le monologue intérieur du mannequin féminin : "Je suis confuse ! On m'a déjà dit d'exposer autant que possible... et maintenant on me dit de bien envelopper le tout ?"
En effet, le cocotier, qui semble « rebelle », fait toujours face à l’angoisse du marketing. Par rapport aux chaînes de marques de café qui lancent plus de 100 nouveaux produits par an, elles vendent du jus de coco depuis 37 ans, et maintenant elles ne peuvent que « se reposer sur leurs lauriers ». "ne change pas malgré les avertissements répétés", continue-t-il. Jusqu'où le groupe Coconut, qui a gagné sa position grâce à son "avantage", peut-il aller plus loin ? L'écart entre Coconut Tree et ses adversaires se creuse de plus en plus. Pourquoi est-il coincé dans le « bord » et ne peut-il pas en sortir ?
Chaque année, je "dérape la frontière" et j'étais puni chaque année.
La popularité du jus de cocotier a presque atteint le point de devenir un nom familier parmi les Chinois. Cependant, une telle marque a une stratégie marketing « non sophistiquée » manifestement inégalée.
Qu'il s'agisse des slogans publicitaires tels que "Je bois depuis que je suis enfant" et "Une tasse par jour, blanche, tendre, dodue et attrayante" qui résonnaient autrefois à la télévision dans tout le pays, ou des publicités extérieures telles que "Papaye est dodu, je suis dodu" qui est encore établi à Hainan aujourd'hui. La marque Coconut Tree a été condamnée à plusieurs amendes pour publicité "limite", mais n'a jamais réduit une publicité similaire.
En faisant le point sur les publicités de Coconut Tree ces dernières années, on peut dire qu'elles sont chaque année merveilleuses, marginales chaque année, et punies chaque année :
En 2009, le Coconut Tree Group a été sanctionné pour avoir utilisé des publicités telles qu...
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