Imaginez la scène. Kendall Roy, l'héritière de longue date de l'empire médiatique au cœur de Succession de HBO, se trouve dans un bar sombre à New York. Incarnation de l'hyper-privilège, il explique à qui veut bien l'entendre que le cachemire de son pull à demi-zip a été récolté par des bergers indigènes sur les pâturages de Mongolie. La mode régénératrice est l’avenir de l’industrie et du monde, insiste-t-il.

Il s’agit d’un scénario fictif, mais il n’est pas difficile à imaginer. Le luxe discret, qui était sans doute la plus grande tendance de l’année dernière et dont Roy était l’affiche, n’est pas une question de logos. Il s’agit plutôt de codes moins évidents, tels que des tissus de qualité et des coutures créées avec des fibres si précieuses que leur provenance et la manière dont elles sont cultivées constituent un argument de vente. Il n’est donc pas surprenant que les ultra-riches se tournent vers des marques q...
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