Adidas veut éviter la crise de Samba

LONDRES, 3 mai (Reuters) - Alors qu'Adidas (ADSGn.DE) ouvre un nouvel onglet pour répondre à la forte demande pour ses baskets Samba à trois bandes blanches et noires et ses baskets Gazelle multicolores, il prend également des mesures pour empêcher le chaussures de devenir victimes de leur propre succès.

Le géant allemand du sportswear a accéléré la production de ces baskets, connues sous le nom de « chaussures de terrasse » et inspirées des chaussures des fans de football des années 1970 et 1980. Les ventes sont ensuite passées de quelques centaines de milliers de paires par mois au début de l'année dernière à des millions de paires par mois, selon le PDG Bjorn Gulden, Adidas cherchant désormais à accroître encore sa popularité.

La société a déclaré que les ventes de chaussures de terrasse avaient contribué à sa solide performance au premier trimestre, sans donner de chiffres détaillés pour les Samba, Gazelle et Spezial. Les chaussures coûtent environ 90 $ et plus, les collaborations en édition limitée coûtant jusqu'à 350 $.

Les investisseurs et les analystes surveillent de près les signes d’une dépendance excessive d’Adidas à l’égard des chaussures, la fin brutale de l’activité très rentable de Yeezy étant encore fraîche dans leurs mémoires. Adidas a enregistré une perte l'année dernière pour la première fois en 30 ans après sa rupture avec le rappeur et producteur américain Kanye West, qui a mis fin à cette ligne de baskets tendance.

L'Adidas Samba a remporté le prix « Chaussure de l'année » 2023 de Footwear News, la première victoire de la marque depuis la Yeezy Boost 350 en 2015.

Aneesha Sherman, analyste chez Bernstein, estime que les chaussures de terrasse généreront 1,5 milliard d'euros (1,61 milliard de dollars) de ventes cette année, soit environ 7 % du chiffre d'affaires global d'Adidas et proche des 1,7 milliard d'euros que Yeez...
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