Auteur |
Éditeur | DR
Photo de titre | "Transcendance"
Entre les marques de mode et les sports professionnels, Li Ning n’a pas réussi à stabiliser sa réputation d’un côté ou de l’autre. Bien que la hausse initiale soit due à la chance de tirer parti des produits nationaux, c'est aussi grâce à la chance que les faiblesses de la stratégie de marque ont été masquées. Lorsque la marée s'est retirée et que la direction du vent a changé, Li Ning a finalement manqué d'endurance.
"Li Ning devient vraiment de plus en plus cher."
Il y a deux ou trois ans, certains consommateurs se plaignaient ainsi. C'est juste que Li Ning était sous les projecteurs à cette époque, avec de longues files d'attente dans les magasins hors ligne et des éditions limitées d'une valeur de plusieurs milliers de yuans qui se vendaient facilement immédiatement après leur sortie. De tels commentaires n'étaient pas assez bruyants.
Dans le passé, en tant que « grand frère de la mode nationale », Li Ning n'a jamais manqué de fans. Chaque fois que quelqu'un se plaint de la question des prix, l'autre partie rétorquera certainement : « Nike et Adidas sont-ils les seuls à se prêter à la spéculation ? Pourquoi ne peut-on pas spéculer sur de beaux produits nationaux ?
Cependant, la vitesse à laquelle on descend de l'autel est plus rapide que la montée et la descente de la marée nationale.
À son apogée en 2021, la valeur marchande totale de Li Ning dépassait les 280 milliards de dollars de Hong Kong. En un clin d’œil, sa valeur marchande totale a chuté de plus de 80 %, laissant environ 50,7 milliards de dollars de Hong Kong.
Récemment, les marques de sport cotées en bourse ont publié leurs rapports financiers pour 2023. Li Ning est devenue la seule entreprise à connaître une baisse de ses bénéfices, avec un chiffre d'affaires de 27,598 milliards de yuans, soit une augmentation d'une année sur l'autre de 7 %, et un bénéfice net de 3,187. milliards de yuans, soit une diminution d'une année sur l'autre de 21,58 %. Anta, qui occupe fermement la première place, a réalisé un chiffre d'affaires de 62,356 milliards de yuans et un bénéfice net de 10,236 milliards de yuans, soit une augmentation de 34,9 % sur un an.
En comparaison, la situation de Li Ning semble quelque peu délicate.
Malgré cela, Li Ning, qui était autrefois « sauvagement consommée » par les gens, n'a pas reçu beaucoup de sympathie, et il y a même un manque de consommateurs qui « ont laissé tomber leurs fans et sont revenus en disgrâce ». D'un « remplacement » convivial à une « tendance nationale » avant-gardiste en passant par la marque de sport haut de gamme d'aujourd'hui, comment Li Ning a-t-elle perdu sa popularité auprès du public ?
Des hauts et des bas, tout est possible
La montée en puissance des produits nationaux n’est plus une nouveauté. Avec le recul, Li Ning est certainement l’une des premières marques à bénéficier de la tendance nationale.
En 1990, avec l'aide du fondateur de Jianlibao, Li Jingwei, le prince de la gymnastique Li Ning, retraité depuis deux ans, a fondé une marque de sport personnelle en son propre nom. Lors des 11es Jeux asiatiques organisés à Pékin cette année-là, Li Ning a convaincu le comité d'organisation en affirmant que « l'utilisation de marques nationales est propice au renforcement de la confiance des gens » et est devenu sponsor de l'événement, devenant ainsi un succès instantané.
En tant que première marque nationale à sponsoriser les Jeux asiatiques, le point de départ de Li Ning est sans aucun doute très élevé. Depuis lors, elle a remporté les droits de parrainage de...
[Courte citation de 8% de l'article original]