Y a-t-il déjà eu une application plus américaine que TikTok, avec sa créativité démocratique désordonnée, son exhibitionnisme, son absence totale de limites et sa grande variété d'arnaqueurs ?

Et pourtant, bien sûr, TikTok n’est pas américain, et c’est la raison pour laquelle en mars, la Chambre des représentants a adopté un projet de loi bénéficiant d’un large soutien bipartisan qui obligerait les propriétaires chinois du géant des applications vidéo à vendre à un tiers. Propriétaire chinois sous peine d'interdiction. Les législateurs affirment qu’il s’agit d’une menace pour la sécurité nationale et que le gouvernement chinois pourrait s’appuyer sur son propriétaire, ByteDance, pour obtenir des données sensibles des utilisateurs américains ou influencer le contenu de l’application pour servir ses intérêts.

Il y a un long chemin à parcourir en matière de législation, de conclusion d’accords et de contestations juridiques avant que TikTok puisse être contraint de changer de propriétaire ou même d’être interdit. Le Sénat devrait adopter le projet de loi – ce qu’il pourrait faire dès la semaine prochaine, maintenant que la Chambre l’a regroupé dans un programme d’aide étrangère sur lequel il est probable qu’il vote ce week-end. Il devrait survivre aux poursuites judiciaires de TikTok et de ses créateurs. Les acheteurs devraient obtenir l’approbation réglementaire. Et après tout cela, Pékin pourrait tout simplement bloquer un accord. Mais imaginer à quoi ressembleraient des États-Unis sans TikTok met en évidence à quel point l’application a fait son chemin dans la culture américaine.

TikTok, qui a officiellement atterri aux États-Unis en 2018, était l'application la plus téléchargée du pays et du monde en 2020, 2021 et 2022. Ce n'était pas que ses éléments étaient si nouveaux : des vidéos convaincantes de randos avaient a longtemps été un incontournable de la culture pop américaine – mais TikTok a rassemblé les pièces d’une nouvelle manière.

Contrairement à Instagram, Facebook ou Snapchat, TikTok ne s’est pas construit autour des liens sociaux. Son objectif est un divertissement pur et inédit. L’algorithme a ingéré tous les points de données possibles à partir de ce que les utilisateurs ont ignoré, aimé ou partagé – et les a crachés directement dans la page For You, qui crée une habitude exaspérante. Les fans ont murmuré avec révérence qu’ils les connaissaient mieux qu’eux-mêmes.

Voici 19 façons de comprendre comment TikTok est devenu partie intégrante de la vie américaine. La musique que l’Amérique écoute, les films qu’elle voit, les conspirations auxquelles elle croit, comment elle peut faire ou défaire le succès d’un produit, qui elle définit comme une célébrité – tout cela a été influencé par TikTok, pour le meilleur et pour le pire. Même si vous n’avez jamais ouvert l’application, vous avez vécu dans une culture qui existe en aval de ce qui s’y passe.

Hollywood, insulaire et en évolution lente, a réagi à l’arrivée de TikTok en 2018 de la manière habituelle : un licenciement complet. Nous sommes bien trop occupés à faire des photos pour nous soucier d’une nouvelle application vidéo courte.

Puis vint le déni. (Cette chose n’est qu’une autre mode.) Ensuite, la peur. (Les adolescents et les jeunes adultes ne vont plus jamais au cinéma !)

Mais il y a un rebondissement : Hollywood en est venu à considérer TikTok comme indispensable.

"Anyone But You", une comédie romantique de Sony mettant en vedette Sydney Sweeney et Glen Powell, a atteint la somme dérisoire de 8 millions de dollars en ventes de billets pendant le week-end de Noël. Le film est devenu un véritable succès (219 millions de dollars) après que les utilisateurs de TikTok (à la demande de Sony) aient commencé à réaliser des vidéos d'eux-mêmes reconstituant la séquence de générique.

TikTok a également servi de machine à vendre des billets pour « M3gan », un film d'horreur d'Universal-Blumhouse sur un robot impertinent qui a donné naissance à une nouvelle franchise ; « Wonka », qui a fait ses débuts en décembre et a collecté 632 millions de dollars ; et le phénomène au box-office Barbenheimer, autrement connu sous le nom de « Barbie », avec 1,4 milliard de dollars, et « Oppenheimer », avec environ 1 milliard de dollars. Les clichés glamour et les interviews insipides – les vieux outils publicitaires des studios – ne fonctionnent pas sur TikTok ; les utilisateurs veulent une « réalité » en coulisses. D'où les stars d'"Oppenheimer" qui gaffent dans le couloir d'un hôtel avant une première, et les stars de "Barbie" vêtues de rose qui s'ébattent sur le sol avec des chiots.

"Maintenant que les studios ont compris comment exploiter TikTok, la dernière chose qu'ils veulent, c'est qu'il s'éteigne", a déclaré Sue Fleishman, une ancienne cadre d'Universal et de Warner Bros. aujourd'hui consultante. "Ce serait en fait un gros problème."

Récemment, V Spehar a publié des vidéos TikTok expliquant aux téléspectateurs ce qu'ils auraient pu manquer du discours sur l'état de l'Union du président Biden, les 15 premières actions que l'ancien président Donald J. Trump a déclaré qu'il prendrait s'il était réélu en novembre et la WNBA de Caitlin Clark. salaire de départ.

Mx. Spehar publie auprès de plus de trois millions de followers depuis le pseudo @UnderTheDeskNews et filme de nombreux clips posés sur le sol, un gadget qui a commencé comme un effort pour se différencier du ton autoritaire des présentateurs de journaux télévisés traditionnels. Le style de communication a suffisamment résonné pour faire Mx. Spehar est un habitué des briefings de la Maison Blanche avec des influenceurs des médias sociaux.

Comptes d’agrégation et d’analyse d’actualités comme Mx. Les Spehar façonnent le discours sur l’actualité aux États-Unis, en particulier parmi les jeunes. Ils sont une version moderne des blogueurs de la vieille école : les utilisateurs réagissent au ton personnel et à l'éditorialisme. (Certains créateurs ont même créé des abonnés simplement en lisant des articles de presse imprimés à leurs abonnés.)

Le Pew Research Center a constaté qu'environ un tiers des 18-29 ans déclarent recevoir régulièrement des informations sur la plateforme, dépassant de loin les personnes des autres tranches d'âge.

D'autres sites proposent des tirages similaires. Environ 16 % de tous les adultes américains obtiennent leurs informations sur Instagram, et un nombre similaire sur X. Beaucoup plus de personnes consomment des informations sur Facebook et YouTube.

L’attrait de TikTok et d’autres sites sociaux a rendu les médias grand public nerveux et a soulevé certaines inquiétudes quant à l’exactitude et au contexte, car les reportages originaux sont acheminés via d’autres comptes. Le Wall Street Journal compte plus de 340 000 abonnés sur TikTok, tandis que le New York Times en compte près de 630 000 – des chiffres qui sont dérisoires en comparaison avec ceux de commentateurs individuels comme Mx. Spehar.

Plusieurs dentistes se sont récemment tournés vers TikTok pour démystifier une théorie du complot : selon laquelle les tubes de dentifrice étaient imprimés avec des codes secrets signalant leurs véritables ingrédients à des personnes puissantes au courant.

Leurs efforts ont recueilli beaucoup moins de vues que la vidéo présentant la théorie début janvier. Sans compter toutes les fois où la publication a été référencée dans des vidéos par d’autres utilisateurs de TikTok, elle a été vue plus de sept millions de fois en moins de trois mois.

Les histoires sont courantes sur TikTok, où un patchwork fragile d’hypothèses et de coïncidences – concernant souvent les plans d’un échelon infâme d’élites – est illustré par des images dramatiques générées par l’intelligence artificielle et des pistes musicales effrayantes. (D'autres succès de ce type incluent de fausses théories selon lesquelles le président Joe Biden aurait truqué le Super Bowl en faveur des Chiefs de Kansas City ou que Justin Bieber aurait signalé qu'il était victime de PizzaGate. Les fausses allégations de fraude électorale abondent également.)

Abbie Richards, chercheuse en désinformation qui étudie l’écosystème TikTok, a déclaré que ces publications prospèrent grâce aux puissants algorithmes de recommandation de la plateforme et à sa faible barrière à l’entrée.

TikTok permet aux utilisateurs de gagner de l'argent grâce à leurs vidéos grâce à des outils tels que so...
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