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Jingdong n'avait pas le premier frère pour transporter les marchandises, alors Liu Qiangdong a envoyé un « clone ».
Auteur |
Editeur | Jin Yufan
« Où est frère Dong ?
Le 16 avril à 18 h 18, l'image humaine numérique de Liu Qiangdong « Achats et marketing Dongge » a lancé ses « débuts de diffusion en direct » et est apparue dans les salles de diffusion en direct d'achat et de marketing de JD.com Home Appliances and Home Furnishings et JD.com. Supermarché. À peine une demi-heure plus tard, « Achats et marketing Dongge » a annoncé qu'il cesserait de diffuser et que la salle de diffusion en direct serait poursuivie par un véritable présentateur d'achats et de marketing. Les utilisateurs arrivés en retard n'ont pas pu voir la première numérique de Liu Qiangdong.
Contrairement au contenu promu dans la bande-annonce vidéo, le « clone numérique » de Liu Qiangdong n'a pas partagé ses expériences et ses idées en matière de nourriture, de lecture, de vie, etc. dans la salle de diffusion en direct, il n'a expliqué que certains produits, clignant rarement des yeux ou souriant dans toute la salle. processus. . Un tel "Frère Dong" rend le public étrange.
Depuis « l'incident de Mingzhou », il s'agit presque de la première apparition publique de Liu Qiangdong, bien qu'elle se présente sous la forme d'un clone numérique. Au prochain nœud 618, le lancement de "Digital Liu Qiangdong" a rendu le monde extérieur curieux du prochain plan de JD Live. Cependant, le manque d'expression émotionnelle des gens du numérique et la fin légèrement précipitée ont également amené le monde extérieur à se demander si cela était le cas. est un "tout marketing en direct".
Bien que la conception de la diffusion en direct de JD.com ait été précoce, elle n’a pas réussi à briser le cercle et n’est pas attrayante pour les organisations MCN. Un rapport de l'agence de surveillance des données Crowley montre que parmi les plateformes choisies par les institutions MCN pour leur activité de diffusion en direct en 2023, seulement 1,3 % des institutions MCN choisiront JD Live, le chiffre de Douyin est de 85,7 % et celui de Taobao Live de 17,9 %. Le patron a utilisé un avatar numérique pour diffuser en direct. Peut-être que JD.com a senti la concurrence de plus en plus féroce dans le domaine du commerce électronique en direct.
Cependant, la salle de diffusion en direct de JD.com pour l'achat et la vente a été évaluée par de nombreux initiés de l'industrie comme « la bonne façon de diffuser en direct », et la diffusion en direct numérique humaine peut également devenir la bonne direction pour JD.com pour revitaliser le commerce électronique de contenu. et les petites et moyennes entreprises. Il est indéniable que JD.com a encore des problèmes à résoudre, mais il ne semble plus être confus.
La « première » de Liu Qiangdong, combien de points peut-il marquer ?
Hier à 18h18, la salle de diffusion en direct de « JD Home Appliances and Home Appliances Procurement and Sales » et la salle de diffusion en direct « JD Supermarket Procurement and Sales » ont interrompu la diffusion en direct de la personne numérique de Liu Qiangdong à l'heure. Le « Frère des Achats et du Marketing » de l'émission en direct portait un costume bleu marine. Après une simple salutation, il a commencé le travail de diffusion des conférences en direct.
L’avatar humain numérique de Liu Qiangdong est un humain numérique de diffusion typique, et non un humain numérique interactif. Un praticien humain numérique a fait remarquer à « Ding Jiao » que « Achats et marketing Dong Ge » est un peu raide et manque d'authenticité, ce qui se reflète principalement dans les aspects suivants : il ne baisse pas la tête, ne se tourne pas et ne sourit pas pendant tout le processus. , et cligne même rarement des yeux. L'expression ne change pas, la forme de la bouche change mécaniquement, et le timbre présente plusieurs changements brusques et des décalages sont répétés et ne correspo...
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