Suite aux attaques terroristes de 11 septembre, Broadway a suspendu des performances de deux jours, réouverture du 13 septembre 2001. Mais le public était hésitant à retourner et de nombreux spectacles se sont produits dans des maisons presque vides pendant des semaines.
Encourager la participation, les étoiles les plus brillantes du théâtre - Beaucoup de costumes - se sont rassemblées dans une place à Times extrêmement déserte le 28 septembre pour effectuer le John Kander et Fred Ebb Song "New York, New York." (Une session d'enregistrement de studio a eu lieu la veille avant de capturer son audio).
Livre terminé par deux des voix les plus connues de Broadway, Bernadette Peters et Nathan Lane, la performance avait les épaules de frottement de fantôme avec la bête, tandis que "lion roi", des marionnettes ont fait bouger les frais généraux. Brian Stokes Mitchell et Brooke Shields étaient là; Ainsi étaient les Urchins Preteen de "Les misérables".
Les images ont été utilisées pour une publicité de 30 secondes qui ont couru sur les grands réseaux de télévision, ainsi que dans les cinémas du pays. Le but de l'annonce, selon son directeur, Glenn Weiss: "Je veux que les gens ne craignent pas de venir voir un spectacle."
La semaine des attaques, Broadway a totalement atteint une anémie de 185 490 $. Après la libération de la publicité, les ventes de billets augmentaient régulièrement et pour la semaine du 11 novembre, montre de 470 845 $.
Vingt ans plus tard, comme des accolades de Broadway pour une autre réouverture nerveuse, il y a des parallèles frappant ce matin à la fin du mois de septembre. En effet, le 30 août, l'industrie a créé sa propre campagne de marketing post-pandémie, y compris une vidéo remplie de clips intitulée «C'est Broadway», racontée par Oprah Winfrey.
Ici, ceux qui étaient devant la caméra et derrière les scènes de la publicité de 2001 reflètent sur l'expérience. Ce sont des extraits édités de la conversation.
Jan Svendsen Friedlander, puis directeur du marketing de la Ligue Broadway le 12, je suis allé au travai...
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