Texte | Technologie Sina Xu Yuanlei
À l'ère du commerce électronique post-diffusion en direct, Douyin a commencé à convoiter le commerce électronique en rayon qui est le fondement de Taobao et de JD.com.
Récemment, Douyin a discrètement lancé une application appelée « Douyin Mall Edition », c'est la première fois qu'une plateforme d'achat en ligne est lancée en dehors de l'application Douyin.
Selon la vision de Douyin e-commerce, le GMV des scènes de contenu et des scènes d'étagères représentera chacune la moitié à l'avenir. Selon les médias, le commerce électronique de Douyin s'est fixé un objectif de GMV de plus de 3 000 milliards de yuans en 2024. Combiné avec le GMV de 2 200 milliards de yuans en 2023, on estime que le GMV annuel du commerce électronique en rayon de Douyin pourrait atteindre au moins mille milliards de yuans.
En comparant avec les applications Taobao, JD.com et Pinduoduo, Sina Technology a découvert que le menu de navigation de l'application Douyin Mall est le plus similaire à celui de Taobao dans sa conception. Dans le même temps, l'application Douyin Mall a donné une position d'affichage plus importante aux « ventes flash à bas prix », en les plaçant sous la position de recommandation de la bannière ou en explorant la voie des stratégies à bas prix.
De la décision de Douyin de lancer une application de commerce électronique indépendante, nous pouvons voir que Douyin a de grandes ambitions de développer le commerce électronique en rayon. L'analyste de l'industrie Internet Zhang Shule a souligné que la diffusion en direct du commerce électronique de Douyin repose sur la diversité des présentateurs. De plus, comme les présentateurs supérieurs sont trop forts, il y aura des restrictions sur la variété des produits. Le commerce électronique en rayon ne peut que compenser les lacunes de Douyin et former un effet de longue traîne.
La batai...
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