Il est difficile aujourd'hui d'imaginer une époque où les paquets de cigarettes n'étaient pas couverts de trachéotomies et d'orteils pourris, et où fumer était quelque chose que l'on faisait dans les bureaux, les maisons et les restaurants, au lieu d'un acte honteux, exécuté furtivement dans un vivarium en plastique à l'aéroport ou dans un espace parfumé à l'urine entre deux poubelles roulantes, tandis que les passants vous regardent avec un dégoût ouvert.
Mais fumer était autrefois glamour, les enfants, et cela était au moins en partie dû à la magie de la publicité. Le tabac est peut-être une mauvaise chose, mais essayer de persuader les gens de mettre dans leur bouche un tube en papier brûlant contenant de dangereuses feuilles âcres a conduit à des exploits de créativité extraordinaires.
C'était plus facile à l'époque où les fabricants de tabac pouvaient prétendre que leurs produits étaient sains et relaxants, ou du moins qu'ils ne tuaient pas activement les gens (des accessoires, cependant, à Jacques Ier, qui qualifiait de manière prémonitoire de fumer « une coutume répugnante pour les yeux, odieuse pour le nez, nocive »). au cerveau, dangereux pour les poumons » en 1604). Les premières publicités imprimées, à partir des années 1790, étaient assez simples, mais lorsque la lithographie couleur a disparu dans les années 1870, les choses sont devenues folles. Les cartes, utilisées pour rigidifier les paquets, sont devenues un leurre pour les consommateurs désireux de lorgner des images d'actrices (le fabricant de tabac Washington Duke s'est inquiété de l'utilisation de « photographies lascives » pour vendre son produit en 1894), ou de s'adonner au passe-temps des proto-Pokémon. de collectionner des photos de joueurs de baseball, de bateaux et, euh, de pigeons.
En plus des p...
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