Pendant mon séjour à Séoul, sans doute la capitale mondiale de la beauté, j'ai vu des élèves du primaire se faire manucurer, j'ai vu des enfants de 6 ans avec des mèches de cheveux et un autre parent m'a demandé si mon tout-petit avait des extensions de cils. (La réponse était non.) Ces événements ont eu lieu il y a des années, et la maîtrise que les enfants avaient des pratiques cosmétiques m'a alors mystifié. Mais depuis mon retour aux États-Unis avec trois filles, j’ai commencé à considérer ces expériences comme des prémonitions.
Ces derniers mois, les vidéos « Préparez-vous avec moi » mettant en vedette des influenceurs d’âge scolaire mettant des masques en tissu, des huiles pour les lèvres et des crèmes hydratantes sur leur visage ont accumulé des millions de vues sur TikTok. L'application regorge également d'histoires de filles de la génération Alpha nettoyant les testeurs chez Sephora. Ce phénomène n’est pas qu’anecdotique : en 2023, une enquête de la banque d’investissement Piper Sandler a révélé que les acheteurs adolescents dépensaient 19 % de plus en soins de la peau ...
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