Source : Comité des 100 véhicules électriques
Lei Jun est très doué en marketing d'opinion publique.
En décembre 2020, il a été rapporté en ligne que Xiaomi était sur le point de lancer la première voiture destinée aux jeunes, la Qingyue S1, produite conjointement avec BYD, au prix de 84 999 yuans, et plusieurs photos ont été exposées.
En réponse aux rumeurs, Xu Jieyun, directeur adjoint du bureau général de Xiaomi, a posté sur son Weibo personnel qu'un seul principe suffit : quiconque dit que Xiaomi va construire une voiture est une fausse nouvelle.
Au cours des mois suivants, des rumeurs ont circulé sur le marché selon lesquelles Xiaomi pourrait être dirigé par Lei Jun pour construire des voitures, en se concentrant sur le marché moyen et haut de gamme doté de solides attributs technologiques. est Wang Chuan, co-fondateur et directeur de la stratégie de Xiaomi. , le cours de l'action du groupe Xiaomi a augmenté de plus de 12 %.
Le résultat de ce cycle de marketing d'opinion publique est que Lei Jun a officiellement annoncé la production de voitures lors de la conférence de lancement de nouveaux produits de Xiaomi au printemps 2021. « Les loups construisent des voitures » est devenu une réalité et le prix des voitures Xiaomi est devenu le thème d'un nouveau cycle de marketing d’opinion publique.
Après que Xiaomi a officiellement annoncé qu'elle construirait une voiture, les discussions sur le prix des voitures Xiaomi se sont intensifiées en ligne. De 99 900 yuans, 149 900 yuans à 199 900 yuans, les internautes croyaient fermement que pour se lier d'amitié avec les jeunes, le prix des voitures Xiaomi doit être plus élevé.Dans les 200 000 yuans.
Cependant, lorsque Lei Jun a expliqué les performances de la première voiture de Xiaomi, SU7, lors de la conférence sur la technologie automobile de Xiaomi qui s'est tenue le 28 décembre 2023, il a déclaré : « Alors ne criez pas 99 000, c'est impossible ! » Il a ajouté : « Tant que Comme il y en a, ceux qui ont ce genre de performances et de configuration coûtent plus de 400 000 yuans ! Donc il n'est plus nécessaire de parler de 149 000 yuans, il faut quand même respecter la technologie !"
La déclaration de Lei Jun n’a pas mis fin à l’histoire du « cri au loup ».
Le 5 janvier de cette année, Wang Hua, directeur général du département des relations publiques du groupe Xiaomi, a publié un article disant : Au cours des deux derni...
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