Dimanche après-midi et Dionysis, une élève de 2ème, est assise devant l'ordinateur. Dans le passé, il jouait peut-être à Fortnite tout le week-end avec ses amis en ligne, mais maintenant il s'ennuie et ne joue que deux ou trois heures le samedi et le dimanche. Il joue également de la batterie, a un Instagram sur lequel il ne télécharge jamais, se moque de vidéos amusantes et de photos d'animaux sur TikTok. L'année de sa naissance, 2010, a vu le lancement du premier iPad et d'Instagram, la personne de l'année du magazine Time était Mark Zuckerberg, tandis que le mot de l'année n'était autre que application.
Selon les analystes du marketing de tendances, Dionysos se situe juste au début de la génération A, qui commence comme lui avec ceux nés en 2010 et se terminera avec ceux nés jusqu'en 2025. Pour lui, il ne laissera probablement aucune impression absolue, mais chaque jour, une matière grise infinie est gaspillée par des personnes de différentes spécialités sur toute la planète pour analyser les habitudes de lui et de ses pairs. Rechercher ce qu’ils aiment et pour quoi ils aimeraient dépenser leur argent, prédire leurs comportements futurs. Rien d’étonnant, quand on sait que ces enfants ont accès aux plateformes numériques souvent dès l’âge de deux ou trois ans – plateformes sur lesquelles il y a des publicités.
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En fait, cette génération a été baptisée Génération A en 2008, avant même la naissance de ses premiers représentants, à l’initiative d’un consultant en affaires en Australie, Mark McCridle, qui essayait – quoi d’autre ? – de comprendre la prochaine vague de consommateurs. Mais comment pouvait-il enquêter sur des gens qui n’existaient même pas ? Décomposant certains domaines clés, à commencer par la démographie, il le confierait au New York Times quelques années plus tard, en 2015. Il y a l'âge des parents (plus âgés), la mixité culturelle (plus diversifiée), le statut socio-économique (légèrement plus riche), la taille de la famille ( plus petite), espérance de vie (plus longue).
Certes, la nécessité d'attribuer des caractéristiques communes à de vastes masses de personnes avec pour seul dénominateur commun l'âge conduit souvent à des conclusions arbitraires et à des stéréotypes, saupoudrés d'un peu de marketing et de préjugés intergénérationnels : nous sommes passés de baby-boomers bourrés de travail à des millennials gâtés qui ne peuvent pas achètent une maison parce qu'ils mangent des toasts à l'avocat tous les jours, et à l'impertinente génération Z, qui refuse de se soumettre à la culture du travail déformée qui a conduit à l'épuisement professionnel chez leurs aînés. Chaque génération s'invente un rôle, le plus souvent aventureux, chaque génération rejette la précédente, chaque génération fait des demi-yeux à la suivante.
Mais il y a certains faits : la génération A est la première à être entièrement née au 21e siècle (les plus grands représentants de la génération Z sont nés en 1997). De plus, la technologie a précédé ces enfants, puisqu’ils sont littéralement nés devant un écran (l’écran pour eux est comme une tétine, di...
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