Lundi soir, Jon Stewart est revenu à la présidence du Daily Show après près d’une décennie d’absence – et il a passé une partie non négligeable de son segment d’ouverture à torréfier la première vidéo TikTok de Joe Biden. Ce message, que la campagne Biden-Harris a mis en ligne dimanche lors du Super Bowl, mettait en vedette le président répondant à des questions idiotes et rapides sur le grand match : Jason Kelce ou Travis Kelce ? La performance était audacieuse mais résolument faible en énergie. La voix de Biden est un peu rauque et, à un moment donné, il est très enthousiasmé par les cookies aux pépites de chocolat.
Stewart a diffusé le clip dans le contexte de la fixation de la presse sur l’âge de Biden pendant plusieurs jours. À la fin, il a regardé la caméra et a offert quelques conseils à l’équipe sociale de la campagne. « Venez tout le monde », a-t-il déclaré impassible. "Tout le monde. Comment allez-vous sur TikTok et finissez-vous par paraître plus vieux ? Le public a hurlé.
Ce type d’exposition n’est probablement pas ce que le service de presse de Biden avait en tête. En fait, il est difficile de dire exactement ce qu’ils veulent : bien que les médias sociaux soient la pierre angulaire des stratégies de campagne depuis que Barack Obama a utilisé Facebook en 2008, les choses semblent très différentes aujourd’hui. Il s’agit d’une élection étrange (mon collègue David Graham a noté que « personne vivant n’a vu une course comme celle-ci »), qui se déroule dans un écosystème médiatique étrange, sur un Internet fracturé et sans lieu.
Cela vaut donc la peine de se demander, dans une élection revanche hyperpolarisée dont la plupart des Américains ne veulent pas vraiment, au milieu d’un cycle médiatique politique qui n’engage pas le public : à quoi sert Joe Biden de s’adresser à TikTok ? (Sa campagne aurait, après tout, décidé de ne pas faire de compte rendu officiel au cours de l’été.) Et qu’est-ce que cela révèle sur la façon dont la relation de chacun aux médias sociaux a changé au cours de la dernière décennie ?
Qu’est-ce qu’un homme d’État plus âgé, ou n’importe quel candidat, pourrait retirer des médias sociaux en 2024 ? La réponse évidente – essentiellement exprimée par la campagne elle-même – est d’atteindre la jeune base d’utilisateurs très engagée de TikTok. "Nous allons être...
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