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Les célébrités étaient partout lors des publicités du Super Bowl d’hier soir. Les stars ont-elles dominé les marques qu’elles étaient censées vendre ?
Tout d’abord, voici trois nouvelles histoires de The Atlantic :
Promouvoir les promoteurs
La plupart des coupures publicitaires du Super Bowl d’hier soir semblaient servir également de promotions pour les célébrités. Une publicité axée sur la façon dont Christopher Walken parle a été immédiatement suivie par une publicité sur la façon dont Arnold Schwarzenegger parle, mais les produits vendus (dans le cas de Walken, BMW et dans le cas de Schwarzenegger, State Farm) étaient presque accessoires. Et Beyoncé, bien sûr, est apparue dans une publicité pour Verizon qui était en fait un plug-in pour son prochain album.
La part des publicités de gros gibier mettant en vedette des célébrités a considérablement augmenté au cours de la dernière décennie. Les camées de célébrités ont tendance à être une valeur sûre auprès des téléspectateurs, et les annonceurs ont semblé particulièrement prudents cette année. Le Super Bowl n'a jamais été connu comme un bastion de la prise de risque, mais comme me l'a dit Brad Adgate, un analyste de longue date de l'industrie des médias, de nombreuses publicités de cette année ont été si prudentes qu'elles frôlaient l'ennui. La faute au désir des marques d’éviter la politique pendant une année électorale, ou aux ondes de choc de l’imbroglio Bud Light de l’année dernière, au cours duquel la marque a fait face...
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